随着生活水平的提高
新时代下的消费者愈发追求健康的生活方式
其中在饮食方面尤为注意
低碳、低卡类的饮料、食品
以及各种代餐产品纷纷进入人们视线
而与健康、养生挂钩的凉茶
也由传统意义上的中药延伸出凉茶饮料
大众最为熟悉的
莫过于曾经battle过的王老吉和加多宝了
其实除了王老吉、加多宝
达利园旗下的和其正凉茶品牌
也在凉茶界占有一席之地
看似低调的和其正
其实也在发挥凉茶固有特色的基础上
对凉茶本身以及包装
都做了一定的创新和设计
进而不断适应新生代消费群体的需求
这不，考虑到凉茶其实也含有大量的糖
和其正便推出了一款无糖凉茶
还顺带换了个包装
这是凉茶版的“无糖可乐”吗？？
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和其正无糖凉茶
via：蓝色盛火
据悉，产品主打 “0糖0卡路里0脂肪” 概念
在保留原有正宗凉茶配方的基础上
加入了现熬萃取的花草叶材料
解火降火的凉茶能有更清凉的口感
根据消费场景的不同
和其正无糖凉茶分为 线上和线下两款包装
其中 线上款 包装以 米色 为主色调
并采用 全标的形式 强化整体视觉效果
打破人们对品牌传统包装的印象
给人一种清凉、自然的感受
为加强产品的无糖概念
包装以 繁体的“無”字作为超级符号
图标印章的呈现方式
便于增强人们对无糖特色的辨识记忆
底部还可看到以 线描手法刻画的
有关无糖原料的中草药图案
进一步加深用户对产品的认知
包装更显时尚、简约
而以红色调点缀的产品细节
与米色背景形成视觉对比
鲜明的包装形象更易吸引用户注意
与线上版不同
线下版的包装 需要更细节、直观的元素
向消费者清晰地传达产品卖点
因此在包装标贴上
以更为 板正、规整的排版
层级式地诠释无糖凉茶相关信息
其中，红色烫印工艺设计的
“无糖凉茶”四字搭配草本植物图案
直观表达产品特色
下方的 印金底色块绘以“零”字
进一步突出0糖的概念
“和其正”产品名作为单独板块
呈现在标贴右侧
辅助的英文名称则增强国际化视觉
加之适当的留白
给予包装更多的美感和呼吸感
地广物料一览
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对于和其正这次推出的无糖凉茶
首先在 包装上的改变
既能还原凉茶饮料本身独有的气质
对“无糖”概念的视觉输出
简约活力的风格 也更符合当下审美
另一方面
包装与无糖凉茶的创意卖点强强联合
迅速建立了品牌的 差异化优势
对追求新鲜感的年轻消费者而言
自然会带来一定的宣传效应
回顾近几年
其实和其正也尝试了包装的突破和创意
比如 联合酷狗音乐打造的国潮古文瓶
标贴上的 篆书字样
很好地传承了凉茶的古韵气质
连同这次的无糖新包装
我们发现和其正在强化品牌定位的同时
也在不断跳出传统凉茶饮料的“舒适圈”
通过包装、口味研发等的创新
重新建立大众对凉茶的认知
既维持了品牌活力
消费者又能对新品产生购买理由
