刀法研究所（ID:DigipontClub）原创 整理 | 文雁， 编辑 | 雯清
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1.运动科技品牌「Keep」官宣易烊千玺为品牌代言人
2.时尚女装品牌「太平鸟」携国漫「魔道祖师」打造跨次元潮流服饰
3.气泡果汁品牌「好望水」推出新品原酿米酒「李欢喜」
4.虚拟偶像公司「摩塔时空」完成300万美元天使轮融资
5.女鞋品牌「TATA 」× 恋与制作人推出联名定制运动鞋
6.世界第一大酸奶品牌「优诺」将「冰岛酸奶 」引入中国
7.格力高旗下品牌「扁桃仁效果」进军中国市场
8.亿滋国际在美国开设第一家奥利奥咖啡馆
9.抖音「心动外卖」已打通小程序
新消费品牌动态
1.运动科技品牌「Keep」官宣易烊千玺为品牌代言人
8月8日，运动科技品牌「Keep」官宣易烊千玺为品牌代言人。8月9日，keep携易烊千玺发起「Yee起Keep」活动，邀请千万自律者快乐运动。5月31日，刀法曾报道过Keep联名三顿半推出运动礼盒。
Keep成立于2015年，是中国最大的运动社交平台。除了打造线上「自由运动场」外，Keep还推出器械、服装等自有品牌产品，并在线下开设运动空间Keepland。（官方消息）
2.时尚女装品牌「太平鸟」携国漫「魔道祖师」打造跨次元潮流服饰
8月6日，时尚女装品牌「太平鸟」推出与「魔道祖师」联名的跨次元潮流服饰，产品以角色代表色为主色调、融入国风二次元元素。近两年，太平鸟的联名动作频出，6月23日，刀法曾报道过太平鸟女装携SHUSHUTONG推出胶囊系列。此外，太平鸟还与日本经典漫画《龙珠》以“爱·勇气·成长”为主题打造PEACEBIRD MEN龙珠系列；与喜茶联名推出大红系列服饰。
太平鸟是创立于1998年的时尚零售品牌。2020年，太平鸟实现营收90.57亿元，同比增长14.24%，在天猫颁布的中国品牌榜中被冠以“年度最会玩品牌” 之一。(官方消息)
3.气泡果汁品牌「好望水」推出新品原酿米酒「李欢喜」
8月6日，新式草本气泡果汁品牌「好望水」官宣新品原酿米酒「李欢喜」。该产品以采用传统工艺，保留新鲜酒体与米香以及「为年轻人打造的东方特色低度酒饮」为卖点，主打「欢喜」与陪伴的消费场景。
好望水是成立于2018年，是一家从线下餐饮场景走出的新式饮品品牌。2020年，好望水开始布局线上市场，邀请摄影师、时尚博主等等多领域的200多位KOL在社媒平台进行宣传。6月8日，刀法研究所采访了好望水品牌负责人夏明升：「好望水」一年融资过亿，中国味气泡水如何靠场景引爆Z世代？（官方消息）
4.虚拟偶像公司「摩塔时空」完成300万美元天使轮融资
8月9日，虚拟偶像公司「摩塔时空」获300万美元天使轮融资，投资方尚未披露。本轮资金将用于丰富旗下虚拟偶像IP“集原美”的相关内容、提升团队的技术和内容运营能力。
摩塔时空从2017年开始从事虚拟偶像产品的研发与运营。此轮融资前，摩塔时空以数百万元的价格收购了虚拟偶像IP「集原美」，并基于集原美IP制作短视频、小剧场节目。目前，集原美粉丝数超300万，全网视频播放量破1亿。（36氪）
5.女鞋品牌「TATA 」× 恋与制作人推出联名定制运动鞋
8月5日，女鞋品牌「TATA 」推出与恋爱经营类手游「恋与制作人 」联名的「超时空蜜恋」定制运动鞋。产品融入了游戏主角们的代表色与专属元素。
TATA 2003年成立于深圳，是百丽公司旗下的时尚潮流女鞋品牌。2018年，TATA进行品牌定位重塑，打造以“爱”为IP的社交话题性时尚品牌，进行数字化转型。近两年，品牌的店铺数量呈现出持续扩张的态势，截至目前，其全国门店超2000家。（官方消息）
海外品牌在华
1.世界第一大酸奶品牌「优诺」将「冰岛酸奶 」引入中国
8月9日，世界第一大酸奶品牌「优诺」正式将「冰岛酸奶 」引入中国，这款产品是由脱脂生牛乳经三倍浓缩发酵而成的0蔗糖、0脂肪、低卡高蛋白的醇厚酸奶，主要面向注重食品健康的高端消费群体，提供与国际健康风尚接轨的酸奶选择。
优诺是一家拥有56年历史的法国酸奶品牌，产品100%采用旗下自有牧场奶源。据尼尔森2020年8月数据显示，优诺零售额超过Chobani、达能，成为世界第一大酸奶品牌。（foodtalks）
2.格力高旗下品牌「扁桃仁效果」进军中国市场
8月4日，格力高宣布旗下饮品品牌「扁桃仁效果」正式进军中国市场。其产品为0动物蛋白、0胆固醇、0乳糖的植物基健康饮品，含无糖、原味及可可三种口味，于8月开始在格力高天猫官方旗舰店及微信商城中销售。
格力高是成立于1922年的日本零食品牌，其旗下品牌包括百奇、百醇、百力滋、菜园小饼等。品牌将中国的食文化融入进日本流行的休闲食品中，不断推出符合中国人口味的新产品。4月16日，刀法曾报道过：「格力高」与小红书合作推出「书享此刻礼盒」。（官方消息）
全球趋势
1.亿滋国际在美国开设第一家奥利奥咖啡馆
8月3日，「奥利奥」母公司亿滋国际在美国开设第一家奥利奥咖啡馆。官方将这家咖啡馆定位为让所有奥利奥粉丝和饼干爱好者亲身体验奥利奥的一种全新的、沉浸式的、个性化的方式。3月25日，刀法曾报道过：亿滋国际将收购英国蛋白棒公司Grenade多数股权。
亿滋国际成立于2012年，前身为卡夫食品，旗下有奥利奥、趣多多、优冠等流行品牌。近期，亿滋在年轻化课题上持续发力，其旗下品牌趣多多曾在疫情期间对全系产品包装进行「二次元」改造，以迎合Z世代消费群体的需求。（foodbusinessnews）
平台动态
1.抖音「心动外卖」已打通小程序
8月9日，抖音「心动外卖」小程序开通，喜茶已率先开启外卖业务测试，用户可在观看完抖音视频后直接点单购买。
7月15日，刀法曾报道过：抖音内测“心动外卖”，正式宣布进军外卖行业。之前内测此功能时，抖音上“心动外卖”话题累计播放已达到3.7亿次，短视频推荐中已布局大量推介心动外卖小程序及招揽推员的广告内容。（官方消息）
