在奶茶、咖啡等盛行的消费趋势下
来一杯下午茶
已成为不少都市青年的休闲必备
而在逐渐细分化的奶茶市场
一款“一年卖出三亿多杯，
杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘奶茶
其独特的奶茶香以及快速便捷的特点
也在消费者中占有重要的地位
随着人们愈发追求健康生活
消费者对杯装奶茶的工业过程有着不同声音
认为“工业”代表着添加剂、原料品质
进而降低用户对产品的信任度
而作为“杯装奶茶行业引领者”的香飘飘
为摆脱人们对袋泡奶茶的刻板印象
品牌推出了一款 全新的「臻乳茶」系列
围绕健康、好食材的特色卖点
重塑香飘飘的品牌形象
“臻乳茶”谐音“真乳茶”
寓意纯粹与产品制作的真材实料
同时将“奶茶”转换为“乳茶”
通过文字传递出食材的厚重感
改变消费者对传统杯装奶茶的品质印象
增强对产品的信任感
“可绕地球一圈”的香飘飘
在这次的臻乳茶系列也加入了 全新slogan--
“臻乳茶没有奥秘，只是好食材放在一起”
将其运用到包装上
加深用户对新产品的认知
产品分为桂花乌龙和茉莉龙井口味
包装以不同的主题插画作区分
统一的金色杯盖
使得整体视觉更加一致
相比以前的多色杯盖，品质感也有所提升
桂花乌龙风味的包装
画面围绕“桂花”描绘了金秋美景
月桂下飞舞、捣药的兔子
在东方也有守护、坚持的寓意
传递出为了食材的洁净品质而守护一生的感受
在LOGO设计上
新品 将原本红色的 香飘飘LOGO烫成金色
并将标识 面积减小
适当降低LOGO的存在感
突出红色字体设计的“臻乳茶”
看上去更加和谐
茉莉龙井口味的包装
针对龙井的主要产区在春天的江浙一带
画面选择春燕为主角
灵动的燕子是绵绵春意的象征
也带出了茉莉龙井的顺滑口感
由国内著名插画师疯子木创作的场景
画面还加入了盛开着的茉莉花
还有燕子起飞带来的云雾
仔细看还发现燕子身上穿的是龙井茶叶花衣
巧妙突出食材的优越、天然
另外还通过饱满和流畅的线条
引导消费者在画面的细节中
体验到乳茶的丝滑口感
还有个小细节
徽标上加入了拼音的“zhen”
减少人们对“臻”字可能会产生的陌生感
让产品更加亲切、接地气
香飘飘产品的转型
首先包装的简化使得形象更加统一
同时配合口味设计的插画
给人全新的视觉享受
无形中也是产品品质感提升的体现
而从“奶茶”换成“乳茶”
让人们对工业奶茶制作的不放心
也转换成对可看见的、安全的奶茶的情绪
加强了用户参与感
进而增强对品牌本身的信任
当然一款新品的诞生
怎样才能形成更好的传播体质
杯装奶茶又应如何继续冲出同质化的“怪圈”
产品本身有宣传点
才是最重要的~
