#1
Editor's Pick
Apple
教科书级别的镜头切换舍我其谁
#1
PITCHINA推荐
万众瞩目的苹果秋季发布会来了又去，带来的不仅有iPhone 13系列，还有新版本的iPad系列，和Apple Watch系列。当然，随之而来的还有值得关注的新系列广告。
众所周知，Apple的产品广告最大的特点，除了用iPhone拍摄强调功能性之外，就是镜头切换的流畅和自然度。将多种功能融合期间，短短一分钟的视频就能具备强大的种草功能，即便不买，也是绝佳的视觉享受。
iPhone 13除了产品广告，还推出了一支大片性质的Introducing视频「Everyday Hero」，以快递小哥的主角呈现，把手机的几大功能点揉捏进小哥一天的生活当中。比如刚准备送快递就开始下大雨，以展现手机优异的抗水功能；比如一不小心就把手机摔到泥地里，还好有新材料玻璃的运用所以手机抗摔；再比如小哥一台手机从白天用到黑夜居然还剩36%的点，以此呈现更长的电池续航能力等等等等。
作为一个深受iPhone电池折磨的使用者而言，看到快递小哥居然敢用iPhone来做日常长时间的收取件工作其实是不太相信的，但这并不影响TVC本身呈现出的质感和种草特性。再配上动感的bgm和流畅的镜头语言，13是吗，我来了。
iPhone 13 pro在产品之外的故事广告，选择focus在今年手机新增的一大亮点拍摄功能「Cinematic mode（电影模式）」上。Cinematic mode作为iPhone系列据说是迄今为止在摄影功能上最大的一个创新点，不仅拥有电影质感、还将自动转换对焦人物、3倍光学变焦、更优秀的暗光拍照性能、更好的稳定性等等功能都涵盖期间。
由此对它的营销推广也很花心思。iPhone 13 pro的故事广告特地邀请获得了两次奥斯卡奖的导演Kathryn Bigelow参与其中，推出了一支「Hollywood in your pocket（好莱坞就在你的口袋里）」采用双线并进的手法，相当于拍摄了一支当做正片的多种类电影花絮，呈现用手机可以拍摄出的真实电影场景。枪战片、太空片、战争片、爱情片、西部片……没有什么是使用了「Cinematic mode」的iPhone不能驾驭的。拥有一部小小的手机，就相当于拥有了一座好莱坞。
再来看看Apple Watch 7的广告。一个创意的内核、优秀的视觉呈现、配上精妙的文案、再加上恰到好处的旁白，广告还有什么理由不精彩吗？Apple Watch 7的介绍从宇宙终极问题开始：你为什么存在？你的目标是什么？你……？定睛一看，这宇宙中的球体怎么是毛茸茸的？下一秒，这哲学般的追问就被快节奏的运动跳跃打断了节奏。
从网球、到高尔夫；从冲浪到自行车；从悬崖露营到空中冥想，即便这感觉满满的旁白几度想把焦点从平凡生活中引到宇宙终极问题上，也总是被Apple Watch无所不知的亚子磨平了棱角。最后，旁白哥放弃了：虽然有很多问题，但你的表似乎拥有了所有的答案。自己与自己自洽，完成了整支TVC的一个闭环。（别说，旁白声音有点像Modern Family里的Phil，是错觉吗emm）
介绍全新iPad mini的广告片，脱去故事性的外衣，专注在功能讲述上，以别致的镜头角度和极致的镜头切换，将在人与人手中传递的iPad mini的各种优势，展现的淋漓尽致。看完四个系列视频，仿佛自己也学会（fei）了点什么。
#2
Editor's Pick
伊利，《X不X的X》三部曲
#2
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今年中秋，伊利携手旗下的六大品牌 —— 金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ星、舒化奶 —— 共同推出了一次主题微电影项目《伊定有戏》。邀请了徐峥担任导演，采用复调式的叙事结构，从三个视角分别讲述同一个时空中发生的故事，别说，还真有泰囧那味。
第一部，是由陈飞宇主演的《喝不到的奶》。讲述一个打工人正在归家途中，却因为接到老板强行要求加班的任务，不得不放弃回家转而工作的悲催经历。这还只是开头，就像墨菲定律一样，最不希望发生的事，往往都注定发生。比如被雨溅湿一身、比如加班必然遭遇停电、比如好不容易想喝个牛奶却连一只勺子也找不出来。
第二部，则是由徐峥主演的《做不会的题》。一道15-6=？的数学题，就是教不会儿子。这真实的也太容易让为人父母的受众共情了。教不会的烦躁和无可奈何，再遇上楼上吵闹的邻居和停电事故，憋在体内无处可撒的那股气，造就了徐峥在剧情中扮演人物的戏剧点和冲突点。
第三部，则是由一对暧昧对象李嘉鑫和梁永棋主演的《说不出的话》。有往有来的一句句试探、话到嘴边却没有勇气的开口、一但被打断就只能暗暗失望的无措……那股青涩和忸怩在这个短小精悍的故事中得到了完全的呈现。
看完整整22分钟的小剧场，感觉今年伊利的中秋营销最优秀的点有俩：
1、复调式的叙事结构拿捏地恰到好处 —— 一栋楼、三个房间、三段故事，事业、家庭、爱情在故事中交替展开。在形式上既独立成章、又相互关联的趣味结构，在内容上，也是延续了徐峥擅长的从生活「囧」时刻出发，以喜剧的手法包裹生活中的困境，又埋藏着温暖的内核。（如果过渡可以更自然就再好不过了~）
2、品牌和产品在剧中的露出顺其自然 —— 陈飞宇为了喝到一杯安慕希的百般挣扎、随着数学题的毫无进展逐渐减少的金典有机奶、以及打破青年男女那层窗的舒化奶，不仅作为产品心智在视频中得到露出，它们还是具有重要功能的剧情推动小能手~
#3
Editor's Pick
欧派
今年不讲狼人，讲个找脸的故事
代理商：意类
#3
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欧派今年的中秋节广告，没有延续此前几年狼人烦恼的中秋系列，反而另起了一个话题，讲述了关于寻找一张脸的一个特别故事《寻脸启事》。乍一听，似乎是恐怖片主题，但看下去却自然发现，故事内容虽然换了，但欧派还是那个欧派，意类也仍是那个意类。氛围是轻松的，故事是简单的，寓意是深厚的，团圆是特别的。欧派会讲的中秋团圆，总归是不一样的。
故事梗概很简单：外公家只有一张与外婆多年前的结婚合照，但因为98年的一场大水，连这唯一的一张外婆⽣前老照片也面目模糊。思念，却无物可寄托的思念，成为了外公的一大遗憾。尤其是在中秋这个团圆氛围浓厚的节点，这份情感更是被烘托的更多了几分重量。所以外孙女暗暗下定决心，要帮助外公与外婆「团圆」，于是拉着丈夫回到外婆的故乡，百经磨砺，四处拜访，希望能找到方法修复外婆的照片。
也许是外公的思念甚深，也是是感动于此行的最终目标，即便寻找的故事荒诞且乖张，圆满的大结局总是能够以温情的面貌悄然浮现，令受众心有感触。「有笑有泪」是欧派中秋故事的必然要素，也是缔造欧派产品情感元素的不可或缺。
连续几年的中秋特辑，连续几年的温情故事，不只让受众记住了蠢萌的狼人，也记住了背后欧派的定制和对受众的满足。但和前几年的系列相比，今年欧派的产品特征「定制化」相当于完全融入了剧情当中，不进行联想的话很容易就淡化品牌的存在。但老爷爷最后那句「好久不见」，和这次另类的团圆，想必可以感动不少人。
#4
Editor's Pick
飞猪
连霍格沃茨的来信都不收？
代理商：有氧YOYA
#4
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虽然9月14日飞猪超级新品日开售的环球影城门票和优速通事故让广大摩拳擦掌的消费者失望而归，但9月13日先一步推出的门票发售预热TVC，还是蛮值得看一看的。距离开园已经近一周，但环球影城的热度估计连着中秋国庆还得最少持续个小半月。毕竟，光哈利波特一个IP就有上亿的粉丝受众，因为「我们终究会长大，但魔法的世界亘古不变」。
在门票开售前，飞猪超级新品日借势哈利波特的IP热度打造了这支开学送信片。毕竟，哪一个哈迷最大的心愿，不是有朝一日获得猫头鹰送来的入学通知书呢？故事中这个平凡的女孩，是你是我，我们习惯性地在这个「麻瓜世界」里年复一日的活着，渐渐的，便不再开始期待来信，开始忘却向往魔法的那个自己。
这个9月，飞猪化身真的会飞的猪，接过猫头鹰的差事，作为一个引路人，真的给生活在现实世界的你我送来了霍格沃茨的来信。正如哈利波特第一部中展现的，来信总是需要经历各种艰辛才能被主角看见。于是一波三折，于是几经磨砺，最终，飞猪终于让主角看见了来信，并唤醒了ta心里对魔法世界最初的向往，将ta带到了真实的魔法世界里。
不得不说，作为一个伪哈迷，也可以从中找到不少致敬哈利波特的桥段：熟悉的火车站台、会动的胖夫人画像；活点地图的霍格沃茨；最后挡不住的信件大雨……看完真的还激起了那么一点点点想去霍格沃茨走一走的想法。当然，只是想法而已。毕竟，麻瓜又一贫如洗如我，是不配享受50元一杯的黄油啤酒的。
#5
Editor's Pick
乐高
没有什么脑洞是造不出来的
代理商：The LEGO Agency
#5
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用乐高，重建世界。这句话，也许是对乐高脑洞的最好诠释。最近，乐高在「Rebuild the World」系列下的最新广告，就再次讲述了一个脑洞满满的故事。「The Damp Knight's tale」由一位身着盔甲的骑士，站在河岸边的冥思苦想开始。他想渡河，却不得其法，于是小镇上热心的居民们开始为他尝试各种办法……
坐船？骑士一脚把船踩通了；
用飞行器？走到半路熄了火；
套游泳圈？重量级嘉宾下河即沉底；
靠弹射装置？噗通，大河中央欢迎您回家；
最后，没招了的小镇居民最后想出了一个人人参与其中的idea：用能想到的所有物料为骑士建造一座桥梁！第二天，在众目睽睽和期待之下，骑士走上了桥梁，终于来到了河对岸。中间转场现实与想象的接轨，呈现出乐高积木的本来面目和作为创意解决方案的趣味功能性，也从侧面衬托孩子由乐高所展现的丰富想象力。
而你要问骑士过河的目的是做什么？
我不会告诉你ta是为了来和一个熊一起玩跷跷板的[旺柴]。
