品牌方：美团；代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
“人间烟火气，最抚凡人心
烟火缘何起，唯有做饭人”
美团优选是美团旗下针对自提式买菜的业务。
因为是隔天家门口自提模式，所以水果菜品的价格大大降低，最适合经常买菜做饭的硬核做饭人群。
该如何占领这一群消费者的心智？
首先，给他们取了一个霸气和烟火气并重的名字——“做饭人”在这之后，我们通过影片，猝不及防地为他们吹出了一连串的彩虹屁。故事围绕着一群在某个自提点提菜的做饭人展开，这群做饭人，没一个正常的，有炫富的，有撒狗粮的，有又胖又爱吃的，有又爱吃又瘦的。总之，做饭人都不是一般人！接着，我们为做饭人升级买菜装备——做饭人的买菜包。在这一顿操作下来，最后锚定“做饭人都在用美团优选”，我们感觉一点都不硬。
之所以选择“做饭人”，作为传播的关键，除了造梗的同时，希望通过这个名称直接抓住目标消费群体。占领“做饭人”这个概念，将其转换为美团优选品牌资产的一部分，成为一个可以持续挖掘的题材。希望在后续更多的场合，能看到美团优选关于“做饭人”的衍生。
关于做饭人的故事还在继续，让我们一起期待吧！
