随着国内生活节奏的加快和消费观念的改变，熟食品类的市场逐渐被打开。 而近年来西式精致的流行，让西式熟食的市场需求持续增长。而热狗凭借美味可口、营养健康、方便食用的特点，是西式熟食中大众接受度较高的食品之一。今天就跟大家分享一组熟食品牌设计，抽象设计提升品牌的西式简约感。
马卡奇熟食
via：橙时品牌设计
▽
这个熟食品牌主营热狗这一产品，品牌LOGO以中英文结合，搭配不规则的六边形底纹，将英文字体放大且占据主视觉，强调西式风格。品牌主题色采用了红色、黑色、金色与白色，红黑搭配是永远的流行与经典。
红色是餐饮中常见的用色，与产品颜色相符合。黑色是一种大胆、经典的颜色、金色则给人一种诚实、信赖的品牌印象，白色传达着简单、美观、干净、现代的品牌理念。
产品原料主要为猪肉、牛肉与鸡肉，于是在设计中加入了这三种动物的插画。将红、金、黑、白四种颜色糅合在一起，形成的不规则色彩画面与热狗的内部结构相似，这样的绘画手法也被用于绘制动物插画。
另外还加入了代表两款不同产品的品牌IP，拟人化手法拉近与消费者距离。两款IP形象都结合了西部牛仔的元素，增加IP的趣味性，同时强调西式风格。
除此之外，从整根热狗与切片热狗的形状中提取出扁平图形，以重复排列的方式加入到品牌海报的设计中。
品牌海报融入IP形象与扁平动物插画，搭配圆形、香肠图形、四芒星等辅助图形，丰富的设计元素提高视觉冲击力，提升年轻视觉感。
在包装设计上，除了常规的塑料真空包装之外，还设计了正方体盒装式包装，更加贴近年轻审美。不同系列在外包装上以颜色进行区分，主要以纯色与混合色为主。打造专属的包装色，让消费者更好辨别与产生深刻印象。
为增加包装的趣味性，包装盒的内部同样加入了品牌设计中的图案或文字进行平铺，增加了包装的视觉展出面。
热狗给人的印象，一直是便利店几块钱一根的零食。但这次马卡奇赋予它一个年轻且时尚的产品印象，提升品牌的档次，贴合时下年轻人“好看=好吃”的消费观念。
对于西式熟食来说，偏中式的设计难以让消费者产生对产品品质的信赖感。所以可以看到在这组品牌设计中，除品牌名之余都以英文字体为主，目的就在于强化消费者的“西式”印象。
