不知道从什么时候开始，“丧”似乎成了年轻人的常态，凡事都以悲观的角度看待，严重削弱了年轻人们的朝气。随着越来越多人关注到情绪对人的影响，丧文化已经逐渐没落，现在已经是属于正能量的时代！今天跟大家分享的这个茶饮品牌，向消费者传达着积极的正能量心态，让大家不要忘记生活的小确幸，防止丧文化吞噬心灵：
囍上麦菲
via：鲍佳骐
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囍上麦菲的品牌主题色采用了高饱和度的橙色，极具视觉冲击力，让消费者感受到品牌的活力。在品牌LOGO方面，以IP人物头像与品牌名称进行搭配，英文字体部分为“囍上麦菲”的全拼，让消费者更容易形成记忆点。中文字体在黑体的基础上进行形变，简约字体展现品牌的年轻化氛围。
品牌IP方面，塑造了一个烫着卷发的年轻人形象，并将其打造成拥有看书、滑板、骑行、打棒球等等多种爱好的人物，以此来表达年轻人的多样化生活，展现年轻人的蓬勃朝气与正能量形象，引起年轻人共鸣。
IP海报搭配彩虹配色的水果图形元素，强调品牌属性。描边插画突显极简视觉，传达年轻时尚的品牌理念。插画中的文字多数以英文字体做搭配，让极简风发挥到极致。
除了彩色的人物IP之外，还设计了黑白色的IP形象，暗喻着消费者可以为品牌填充不同的色彩，正如现代年轻人不同的个性。
除了现饮茶饮之余，囍上麦菲还推出了易拉罐装的茶饮产品，包装的上部分为易拉罐原本的金属银色，瓶身以白色作为底色，辅以IP插画以及英文字做视觉呈现，潮流感十足。
辅助图形提取了品牌英文名称、水果插画等等的元素，并且被应用成徽章，丰富品牌的周边产品体系。
互联网对丧文化的放大，让许多年轻人为了丧而丧。当你以为大家都因为“丧”而停滞不前，或许只有你被困在“丧”的信息茧房里！如果你真的丧得一蹶不振，那你就真的输了。
在这个青年亚文化百花齐放的时代，各种小众文化互相碰撞、互相交流，年轻人的消费需求也就逐渐细分并呈现多样化，这为餐饮行业带来了许多新的机会。而传达正能量是大众接受度较高且符合社会主流的一种文化，以此作为品牌文化基底，再搭配年轻化的视觉设计，是比较不容易出错的做法。
