作者：七七 视觉：Mitter
当下的品牌做营销，很重要的一点，是要把握时间节点，借关键时间节点自带的关注和情感，迸发传播效果。这也就是为什么跨过阳历新年，1月这阵子所见到的营销，大部分都是在为农历新年全力以赴。
有拍片讲故事的，有打造社交话题的...…其中最热门的还是出品各种虎年限定，既便利于施展创意，引发UGC传播，又能带动销量转化，可谓一举多得。
而在形形色色的虎年限定设计之中，今天我想和大家分享的品牌——「农夫山泉」 ，除了大家都知道的每年保留节目——只送不卖的限量虎年典藏版玻璃瓶水；
今年，还推出了长白雪·天然雪山矿泉水的壬寅虎年限定款。
我愿称之为，打开了零售水品类里虎年限定的新想象。
作为快消品，消费者将一瓶产品拿到手之后，最终决定他们是否会安利回购、成为忠实消费者的，是产品力能否让人满意。
而长白雪优越的产品力毋庸置疑。作为农夫山泉在2021年新推出的产品，它在水源和口感上都有其独到之处。
从水品类最看重的水源地上来说，长白雪源自长白山原始森林深处的自涌冷泉，泉水在涌出地表前，历经约30-60年的火山玄武岩溶滤净化，才形成偏硅酸型的天然雪山矿泉水。因此，长白雪·天然雪山矿泉水口感轻盈清冽，喝一口，好像长白山松软雪花的味道。
在品质感上，长白雪的产品力足以让消费者拥有愉悦的核心体验，成为产品的忠实粉丝。
在颜值即正义的时代里，一个产品想要率先吸引关注，最直接的办法之一就是在包装设计上下功夫。
长白雪·壬寅虎年限定款也是如此，它用精致、美观、大气的包装设计，吸引了无数消费者。而你仔细观察后会发现，这是一款既有延续也有创新的产品。
有延续
一方面，长白雪虎年限定款延续了农夫山泉春节祝福的传统——「好水旺财」。
“好水旺财”的祝福语，不仅与品牌自身所在的水品类紧密结合，易于为人所认可与接受，也将品牌对未来的美好期待简单明了地传递了出来。
另一方面，也保持了「长白雪·天然雪山矿泉水」特色瓶身图案的基础。
可以看到，瓶标外侧的老虎图案，是基于长白雪原包装上四种栖息于长白山的代表野生动物形象之一的东北虎；瓶标内侧为雪花图案，则是源于长白雪·天然雪山矿泉水的水源地属性，也与“长白雪”的产品名称遥相呼应。
内外一体，通过透视呼应，不落俗套地呈现了长白雪产品的生态美感，展现了品牌高级的审美趣味。
有创新
在瓶身文案上，与「好水旺财」相照应的，便是专属于今年壬寅虎年的祝福语「虎年吉祥」，与瓶身的老虎图案相映成趣。
而在设计方面，不同于新年设计中往往常被泛滥使用的大红色，长白雪·壬寅虎年限定款以金色为主色调，关键视觉落点的瓶盖、字体和老虎图案，都用上了有质感的金色，优雅精致的气质，符合当代人所追求的具有现代感的高级感。
综上，高大上的设计、旗舰级的产品，让长白雪·壬寅虎年限定款，成为了品牌圈里饱受好评的春节限定。
可以看到，继生肖典藏玻璃瓶水之后，农夫山泉再次成功构建起了一个让人记忆深刻的特色营销产品，在春节限定赛道，也在水品类中打出了差异化，让长白雪·虎年限定款成为了今年人们与春节之间独特的一条情感链接。
同时也反哺了长白雪，增添了它的传统文化附加价值，令其在虎年拥有独特的长期竞争力，并且为这个系列的持续推出打下了认知和好评基础，产生长效传播能力。
写到这里，阿广已经按捺不住想尝鲜的心情了……恐怕看到这里的各位也是一样，毕竟又好看又好喝、还有好寓意的水，谁能忍住不心动？
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