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2016年1月荐书

空手6 年前
2016年1月荐书-广告人干货库

《先天后天:基因、经验及什么使我们成为人》
马特·里德利著
最近接连读了几本关于人类起源和基因组的书,包括《人类简史》、《先天后天》、《基因组》,以及稍早一点看过的《自私的基因》,非常有趣。
探索人类自身的奥秘,与探索宇宙的奥秘不同。物理学只是一个求知的过程(尽管它也会刷新我们的三观),但生物学的研究则可能分分钟粉碎我们生而为人的尊严与骄傲。
比如说,我们与黑猩猩的差别要远小于黑猩猩与大猩猩的差别。
因此,关于人类自身的研究总会受到我们固有观念的束缚,一个新的生物学观点的诞生也会对我们的固有观念造成极大冲击。
有个说法是这样的,人类历史上有三次放逐人类的理论大发现。第一次是哥白尼的日心说,证明人类根本不是宇宙的中心;然后达尔文的进化论,表明人类根本不是地球的中心;再后弗洛伊德的精神分析学说,表明人类甚至不是自我的中心。
如果一个生物学家说,我们染色体上某个基因决定了个体的智商,那么我们还有必要努力学习吗?
如果一个生物学家说,我们染色体上的某个基因决定了个体的寿命,那么我们还有必须保持健康的生活方式吗?
事实上,的确有生物学家这么说了。
既然一切都在我们成为受精卵的那一刻决定了,那人类还有自由意志吗?我们该如何自处?
但幸好,目前的理论表明,先天总是通过后天起作用,二者密不可分。
比如基因决定了你对运动更感兴趣,那么后天你就会比他人付出更多的时间和努力去练习,最终你成了一名运动健将。
比如基因决定了你偏好甜食,后天你更有可能比别人从货架取下更多的乐视小黄片(哦,是乐事),所以你不是胖子谁是。
这本书的确让人耳目一新,发人深思,推荐所有好奇的宝宝一看。
12月一共读了6本书,还有以下这些——
2016年1月荐书-广告人干货库

《君主论》马基雅维利
经典重读,感觉没上一次读收获大,还不如读智慧书和孙子兵法。应该抽空读读克劳塞维茨的《战争论》
《基因组:人种自传23章》马特·里德利
马特·里德利的另一本书,全面介绍人类基因组。如果你读完《先天后天》觉得意犹未尽,那赶紧读这一本书。
《疯赞:以真诚的社交互动激发消费者对品牌的持续追捧》
基本上是烂书,一点都不真诚。
《跨界2:十大行业互联网+转型红利》腾迅科技频道
随手翻翻就行,花在这本书上的时间超过一小时,都算浪费。
2016年1月荐书-广告人干货库

《激活个体:互联时代的组织管理新范式》陈春花
我的2015年度最佳图书之一,强烈推荐。书评我在上一篇推文《2015年读懂互联时代的5本书》中写了,有兴趣可以去读一下。
读《先天后天》这本书,是因为看了扎克伯格的阅读清单,感兴趣的童趣也可翻一下小扎在读什么书。
Facebook是全球最具影响力的社交网络,要理解社交,就要理解人类。我猜这是小扎读了大量社会学和生物学书籍的原因。
别忘了KK在《失控》一书里的强调也是,未来的发展趋势是从机械到生命体,从物理学到生物学。

2016年1月荐书
#品牌营销#广告人干货库#广告营销#空手#营销干货
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空手
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