作者：Joey 视觉：小倩
谁能想到，一觉醒来，外出旅游的诺言还没实现，爱彼迎就宣布要退出中国市场了？！
作为全球共享住宿平台，爱彼迎的离开，无疑为用户打开了回忆杀大门，一边缅怀了往日旅行时与品牌相关的小事，一边也为痛失一个出行住宿选项而感到惋惜。
而对于阿广而言，对爱彼迎印象最深的，当属于品牌从2015年进入中国市场后，在一支支TVC里，阐述出关于民宿的独特意义。
当疫情成为影响用户出行的关键性原因，不可避免地让人们的生活失去了部分美好，为了让大家重拾心中的希望，爱彼迎在2021年年底，讲述了4则房东与房客的故事。
转眼长大的小孩、好久没尝过的拿手菜以及那个充满古韵与平静的异乡清晨......曾经旅行中的小确幸，在爱彼迎的信中重新被唤醒，而房客与房东之间的好友关系，也吸引着新用户的目光。
或许疫情暂停了我们出行的脚步，但曾经经历过的美好，总能把你带回那个瞬间。
2020年春节，爱彼迎上线了一支动画短片，以过年时的谐音梗「福倒了」为灵感，讲述了一家三口从小时候父女在福字方向上的battle，到长大后女儿因工作无法回家，父母通过爱彼迎民宿与女儿团圆过年的故事。
借助传统习俗与亲情故事，打动着当代在异地打拼的年轻人，爱彼迎以极具共鸣感、代入感的剧情，不仅表达出了爱彼迎民宿的便捷性，更让观众从中获得了归属感。
夏天最想听到的声音，都被爱彼迎记录下来了。品牌推出两支ASMR广告，通过家庭篇与好友篇，把夏天动人的声音传递给荧幕前的观众。
清风吹拂、湖水波荡、家常唠嗑、烧烤滋滋、毕业演出......每一种声音都能勾起人们憧憬与向往，爱彼迎以顺应「听觉经济」的方式，为用户营造美好旅行，从而激发系列场景消费，可谓是深谙用户旅行需求。
生活纪实类综艺《奇遇人生》第二季，腾讯视频拉上好基友爱彼迎齐上阵，给面对生活困顿的人，给出了「相遇就有奇遇」的概念，鼓励大家迈出相遇第一步。
治愈系综艺的旅程，在放松、轻缓的节奏中，享受生活自由轻松的状态。「用探索世界的方式探索自己」的节目初衷，与爱彼迎一贯以来的品牌理念不谋而合，让用户在互动、沉浸的旅行方式里，对爱彼迎的情感关联又深一度。
夏天是高温的季节，也是旅行的季节。爱彼迎为此推出了系列宣传片《遇到，想不到》，通过毕业旅行、家庭旅行两种场景，展现了爱彼迎给用户带来的惊喜。
从同学此起彼伏的「哇」到小孩兴奋尖叫、哈哈大笑，不同的声音中，正是传达了用户对于爱彼迎民宿的满意之处。而品牌同时也用「宿舍」、「家」的字眼，打动着用户的内心。
逢年过节，回家已然是人们墨守成规的计划，也是各大品牌广告的“主旋律”。但爱彼迎却在春节前夕，投放了一支「逆风而行」的TVC。
短片一上来就直言一句「爸妈，今年我不回家过年了」，反常规的操作激发着观众的好奇，随后也给出了「过年带着爸妈去旅行」的全新团聚方式，提供全新过年方式的同时，也提醒大家多与父母沟通交流的理念。
取完中文名后的爱彼迎，在中国市场推出首支广告，将旅行的惊喜、遇见的点滴、感受到的温暖，全部融入其中，重新诠释爱与旅行的意义。
品牌首支短片，打着爱的旗帜，让旅行成功与爱产生关联，从而告知观众，关于爱的形状其实还有很多种，通过旅行来发现、挖掘世界的爱，不失为可行的方案。
为了更好地深入中国观众的内心，Airbnb为自己取了一个中文名「爱彼迎」，并为其推出了一支诠释名称内涵的TVC。
品牌聚集了三位艺术家，在「爱彼迎」名称主题上进行灵感创作，强烈的节奏穿插着不同地点、季节的场景，一整个将全球社区邻居齐聚一堂的即视感，从而自然传达「让爱彼此相迎」的品牌理念。
虽然但是，第一次看到Airbnb变身爱彼迎，还是忍不住想吐槽一句「土味」。
温馨提醒：以上案例是阿广私心筛选，并不涵盖爱彼迎全部国内广告。
虽然爱彼迎从2015年进入大陆市场至今，只有短短7年不到，但其广告风格却始终保持着相同的风格：在拥抱世界的过程中发现爱与美好。
不可否认，即便是疫情困扰、难以出行的当下，再度复盘回顾品牌的TVC，其中所蕴含着的旅行独特治愈力量，愈加得抚慰人心。
最后，也希望疫情结束的日子，即便没有爱彼迎，出行的脚步也能顺利进行！
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