品牌方：养元植物奶
代理商：华与华
养元饮品成立于1997年，是六个核桃的母公司，是中国最大的核桃乳的生产企业，也是国内最大的植物奶上市企业。
在与养元合作的第二年，华与华为养元开发第二曲线拳头产品：养元植物奶，助力养元开启植物奶新赛道，从0到1打造全新品牌，进入日常即饮消费市场。
#华与华新作#
养元植物奶 品牌谚语
养元的企业战略目标是成为中国最大的植物奶全品类企业，代表中国植物奶产业的最高水平，因此我们的任务是要建立让“养元=植物奶”的品类认知，基于此，为其创作了一句品牌谚语：“养元提醒您，多喝植物奶。”
“提醒您”：是人们生活中常见的一种表达，由养元作为主语率先说出“提醒您”，就像是一个真理、一个事实、一个众所周知的常识，是个母庸置疑的道理，但是怕您不知道，所以养元来提醒您一下。
“多喝”：就是直接下达购买指令，直接下断言，一句话说动消费者购买。通过一句话，让养元直接占据植物奶品类的最高地位。
#华与华新作#
养元植物奶 超级符号
建立品牌首先要建立超级符号，建立品牌的超级符号要先挖掘品牌本身的戏剧性，品牌名“养元”本身就有元气满满之意，因此我们发挥品牌名与生俱来的戏剧性，找到“双手举起，用力握紧拳头”的元气造型，表达充满活力、能量的状态。
并将这个元气的姿态与类公共符号、养元logo进行私有化，创造出了养元植物奶超级符号：一个有原力、有识别度的元气满满的人。
▲华与华为养元植物奶创意的超级符号“养元小红人”
▲“养元小红人”表情包应用
#华与华新作#
养元植物奶 产品包装设计
超级符号不仅发挥了品牌与生俱来的戏剧性，还具备极强的货架优势。让“养元小红人”超级符号在包装上唱主角，在包装正面最大化，同时品牌名也最大化呈现，提升了产品的货架优势和阵列感，在终端货架上能一眼被发现，自己把自己卖出去。让包装自己说话。
包装背面不浪费，背面也是广告位，将产品的购买理由可视化，提炼养元植物奶的购买理由“高钙高蛋白，不含胆固醇”以及产品科学，并放大健康3个0：0胆固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖，提供给消费者完整的信息服务。
强大的终端就是销售的强大现场，我们为养元植物奶打造一整套完整的热卖终端设计，在终端释放“养元提醒您，多喝植物奶”的最强信号能量，为新品上市添一把火。
▲养元植物奶 终端热卖现场
我们不仅为养元植物奶从0到1建立了拳头产品，我们还对养元植物奶全系产品结构进行了规划，设计了高端植物奶产品：养元有机植物奶（预计10月底上市）和养元植物酸奶，形成一整套完整的养元植物奶产品结构。
▲养元植物酸奶 产品包装设计
2022年6月，养元植物奶苗条砖产品已在全国160个市场及电商平台全面上市，全国正在热卖中，欢迎各位粉丝点击下方二维码选购品尝！
