越来越多的消费者
在饮食方面都追求健康、营养、品质
无形中也建立了一种新的生活方式
像一直是“潜力股”的代餐食品
许多品牌不断推陈出新
在带有功能性的代餐食品上玩转创意
就连包装也逐渐自成风格
轻卡盒子丨蛋白棒品牌
via：籽杉设计
【轻卡盒子】是面向年轻人的
一款低热量且口感丰富的新代餐品牌
主打无添加成分，好吃低卡，饱腹感强
在追求健康营养方面注重“科学探索”和“灵感创造”
深受年轻消费者追捧
LOGO以英文“LEAN”（低脂肪的）做呈现
整体字型结构方正，延伸出“盒子”的产品特点
同时笔画的加粗增强标识力量感
加以四周的倒角
又中和了过于锋利硬朗的感觉
刚柔并济，恰到好处
兼顾了产品的零食特色
以及作为功能代餐的专业、严谨感
根据不同的产品线
分为多款各具特色的风格包装
丰富用户的视觉享受
塑造活力、理性而又健康的形象
小方盒包装以黑、灰等冷色调为主
盒面的多色渐变弥散图案
则参考了产品的造型进行灵活变化
与冷静的版面背景形成反差
引导用户聚焦画面重点
盒面中心处设有
翻盖状的可撕拉模式
撕开礼盒便可看见
内层整齐摆放的代餐产品
优化消费体验
另一款分有四种口味的威化棒
则选择多色透明的亚克力材质进行包装
纯白字体的点缀碰撞出强烈视觉
赋予产品年轻时尚的特质
延展设计
超能粮｜控糖低碳水配方粮
via：NGISED_杰（v：wu-zhijie）
“超能粮”可谐音“超能量”
比起传统的米粮，该产品在低碳控糖方面
更能满足养生族的营养及口味需求
如同品名一样，给予满满能量
礼盒采用高饱和绿色调渲染
象征生机、活力与希望
进而带出产品的健康、营养等属性
同时从色彩引导消费者积极行为
选择更有益的生活方式
产品以罐装形式包装
与传统米粮区分开，强调功能食品特色
画面中心以绿色的大米颗粒点缀
在纯白罐身映衬下更加亮眼，增添包装魅力
中英文品名采用大字体排版
穿插在米粒图案上方，突出识别
保证了产品信息的可读性
看起来更有动感
随着消费者健康意识的不断提升，许多养生、保健、代餐等功能性食品需求变得愈发旺盛；而不同年龄段的消费者在健康饮食方面有着不一样的关注和需求。Z时代年轻人作为新一代消费主力军，则把目光更多地放在了营养代餐领域。
同时，相应的功能性食品品牌也顺应市场趋势，在产品制作研发上 迎合年轻人的口味 ，实现 “定制化” 以核心产品建立品牌优势，时刻把握市场发展走向， 发掘功能性食品的消费潜力 。
