如果用在不恰当的行业，不恰当的产品，不恰当的目标客户上，就不是好的广告语。
品牌广告语打的是品牌的核心价值，是品牌定位的具体呈现，建立的是品牌（统辖的所有产品）的全局性认识优势。
产品广告语打的是产品的超级卖点，是品牌定位应用到产品上而产生的具体的购买理由，一般需要直击客户利益，服务于大规模卖货。
品牌广告语一般要做到占品类、占入口、占场景、占情怀、占体验、占认知、占身份等，占领这个生意最有机会成功的生态位置，即迈克尔波特说的“要想生存下去就得找到一个战略定位，他们可以在那里战胜其他任何对手”的品牌战略的语言化。
- 果冻就要喜之郎
- 叶酸就是斯利安
- 不用大理石，就用简一
- 海澜之家、男人的衣柜
- 野长鳖、就是补！（欧赛斯2015年作品）
- 困了累了喝红牛
- 怕上火喝王老吉
- 钻石恒久远、一颗永流传！
- 人头马一开、好事自然来！
- 有汰渍、没污渍！
- 横扫饥饿、做回自己！
- 去屑实力派
- 家有三洋、冬暖夏凉！
- 美国货、本土价！
- 小罐茶、大师做！，
- 选择极暖，远离体寒（欧赛斯2017年作品）
- 旅游之前上马蜂窝
- 断奶就喝新西特
- 今年过节不收礼，收礼只收脑白金！
- 支付就用支付宝
- 不在学校就在家，不在家就在育品汇（欧赛斯2018年作品）
- 味道好极了
- 只溶在口，不溶在手
- 滴滴香浓，意犹未尽
- 农夫山泉，有点甜
- 上上下下的享受
- 挡不住的感觉
- 纵享丝滑
- 非一般的感觉
- 这酸爽，不敢相信
- 透心凉，心飞扬
- 服从你的渴望；尽情享受吧！
- Come to where the flavor is．Marlboro Country
- 有家有爱有欧派
- 好男人就该顾家
- 爱生活、爱拉芳
- 我的地盘、听我的
- 你旺、我旺、大家旺
- 串起生活每一刻
- 孔府家酒，叫人想家
- To me，the past is black and white，but the future is always color
- 每一刻，尽掌握（欧赛斯2016年作品）
- 思想有多远，人生就能走多远！
- 男人就该多自己狠一点
- 比大海更广阔的是天空、比天空更广阔的是男人的胸怀
- 一切皆有可能
- Just Do It
- 人类失去联想
- 世界将会怎样
- 安踏、永不止步！
- 多一度热爱
- 感受新世界（欧赛斯2017年作品）
- 永不止步
- 至于致美，不至于美（欧赛斯2017年作品）
- 大宝，天天见
- 恒源祥，羊羊羊
- 你爸胃病犯了，快叫你的四大叔来！
- 1234，胃必冶
- 万家乐，乐万家
- 好吃你就多吃点
- 我是你的优乐美
- 做女人挺好；你我的怡宝
- 蓝瓶的钙，好喝的钙
- 你的益达，是你的益达
- 幸福不远，就在左右
- 好男人就该顾家
- 不是所有牛奶，都叫特仑苏
- 水中贵族，白岁山
- 中国两大酱香型白酒
- 我们是第二，所以我们更努力
- 争做内蒙古乳业第二品牌
- 年轻一代的选择
在以上的品牌最成功的广告语中，大家是不是发现，基本上没有顺口溜。
顺口溜不能指向品牌战略目的，只能指向产品卖货目的。
因为，语言的形式要为战略目的负责。品牌广告语的战略目的是抢占成功的位置，即强化定位、引发关注及建立优势，谚语很难承担以上三合一的战略任务。
那什么样的产品广告语是最卖货的广告语呢？
卖货的产品广告语，有四种形式：
（1）强利益点形式
（2）强数字化客户利益形式
（3）编顺口溜形式
（4）制造冲突形式
即将产品的特性及优势转化为消费者利益，并以强有力的句式表达出来。
利益才能驱动。
当消费者的利益用数字强力表达出来之后，就能象一把尖刀一样刺入消费者心智。
乔布斯在苹果公司总部的发布会上宣布第一款iPod诞生，口号：“将1000首歌曲装进口袋”。
顺口溜自带传播力,让信息记忆更简单。
顺口溜出现在农村市场比较多，业内有句名言“月薪5万元的文案大神都在农村刷墙”。
为什么要更为戏剧化？
因为只有这样，才能在巨大的传播噪音背景中脱颖而出，才能制造出强记忆植入的效果。
- 消费者的痛点是：洗头发，但又不伤发。
- 强戏剧化的表达方式：洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？
抓住客户注意力，让客户转念一想，就被记住了。
- 消费者的痛点是：老年人想收礼，但又不愿意自己买
- 强戏剧化的表达方式：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！
这是中国品牌营销史上一句著名的病句，“都不收礼了，怎么收礼还收...” ，就在客户转念一想之间，就被记住了。
欧赛斯为Hylife品牌策划的冰原雪花猪的全新品类。
- 消费者的痛点是：想吃更好的猪肉，但又不知道什么是更好的猪肉
- 强戏剧化的表达方式：你吃过猪肉，但一定没吃过冰原雪花猪！
抓住客户注意力，让客户转念一想，就被记住了。
聚合理论和实践，分享中国品牌发展的前沿观点和思想。
