伴随着壹捌零首届SEET AWARD创意营销大奖比赛的圆满落幕，2023壹捌零八大创意营销奖案例新鲜出炉！
在壹捌零提出的“SEET”创意方法中，“Storytelling-讲述故事传奇”，被写在了第一位。
Engagement-融入式创意、Entertainment-娱乐性、Topicality-话题营销，分列其后。
Storytelling 讲故事的力量，运用戏剧化的表述方式与消费者进行沟通，从而快速引发消费者兴趣与情感共鸣；
Engagement 融入式创意，让消费者参与其中，品牌信息能够更高效地进入消费者心智，并探寻他们进行信息分享的动机，激发二次传播；
Entertainment 广义娱乐性，即品牌与时尚，艺术、电影、音乐及体育产业，包括名人营销等价值的加持，让消费者感受到有趣与好玩；
Topicality 话题营销，让广告创意与热点相结合，或者使得营销活动本身也成为一个热点话题和大事件，提升创意的传染性。
以提供全方位的营销创意为核心定位的20年间，SEET一直是壹捌零对好作品的衡量标准。以SEET为标准，公平、公正地评选优秀的项目及个人，这既是给辛勤付出的每一个人的实在奖励，也让全体“180er”们更深刻理解SEET，并秉承SEET原则对作品进行打磨与审视。
经过筛选、提案、评选，年轻的180er们展示着自己独有的活力与创意，过去一年里壹捌零不只收获了诸多佳作，也收获不少年轻热血。
2022年京东新年好物节前一天，也就是2021年12月31日，以一件物品的身份发布一支治愈系video《新年第一单》，用七个物品视角朴实但又动人的故事，提醒人们，还记得你2021年第一单的故事吗？同时，一个全民参与的分享型H5【新年第一单】，发起晒出“2021第一单”的活动。
视频和H5一上线，即在线上带来了大量晒单和讨论，人们的共情心被戳中。纷纷打开app查看自己第一单买了什么，进而引发感动，笑点，吐槽各种情绪的回忆分享。人们不再只是晒出一件物品那么简单，而是带着对2021的回忆和2022的期待。晒出了一个前所未有以“物品”为专属的年度报告。
麦当劳是我们从小到大熟悉的老据点。在老地方，约老朋友，吃新产品，聊新话题。环境，食物，话题会产生神奇的化学反应，就像按下了年轻人体内的嗨点开关。
为了表现日与夜的切换，广告片中设计了“脱鞋”创意记忆点，17点一到，脱掉白天的束缚！去麦麦夜市就像去老友家唠嗑一样放松。
除了好吃的新品，麦麦夜市提供给年轻人的情绪价值，正是脱掉白天的束缚和伪装，找回那个不顾吃相，畅快聊天的自己。
为正式上线造势，全国41座城市都开放了麦麦夜市打卡主题店。成都、深圳、武汉等多地门店成为新晋地标，在年轻人中形成探店打卡热潮。
麦麦夜市作为麦当劳战略性平台上新，180上海团队与麦当劳一起做出了全新尝试。在前端洞察上挖得够深入，够真实，在创意表现上够放飞，够年轻。大家一起扛过云拍摄、疫情管制等挑战后，还是取得了夜市产品销量远超预期目标的好成绩。“食”力俘获广大年轻人的胃，和晚间躁动的心。
电商引流中最重要的，就是要找到对的人；每个平台都有各自的消费者资产模型，但基本上是常规模型，对于高客单的耐消品，可能不是100%适用。
于是，京东DREAM模型诞生了。它专门针对高客单的耐消品，尤其是带电品类（3C、数码、家电等）。
针对耐消品决策周期长的特征，DREAM模型把消费者吸引期，拆分成更细的三个部分（浅度吸引-中度吸引-深度吸引），并且不再包含复购。
基于这个模型，180与京东，针对老板电器品牌的双11大促电商广告投放，共创了实践案例。
经过一个双十一，老板油烟机的高端消费者规模，提升了17%；心智催化流转率增长一倍；新客占比同比上升20%；在高端用户、心智催化和拉新效率上均达成目标。老板电器DREAM项目，还荣获了京东方法论大赛特等奖。
整个创意的“key”，就在“琼瑶”。基于片子本身，琼瑶是一段“声音”。耄耋之年的她，⽤些微颤抖的、但依然饱满深情的声⾳，娓娓道来，向我们分享⼀个爱情观点。
这对琼瑶和美团来说，都是⼀次⼤胆的挑战。⽤看似最平实的语言，道出爱情最残忍、也最深刻的真相。在叙事方式上，片子尝试了⼀种非常概念化的表达。⽤⼀对情侣贯穿始终。他们是⼀个“符 号”，代表每⼀对过去、现在，或者未来，经历爱情的恋⼈们。
配合片子，同步还上线了⼀组电影感拉满的海报。融合琼瑶⽼师的经典台词，再次加强美团在这次七夕的爱情观点输出。
更多案例详情查看链接：琼瑶再谈爱情，治愈你的爱情内耗
“给生活多点实在”是京东在今年双十一大促期间，传达的核心观点。
对一个普普通通的人来说，他的诗是什么？是爸爸在女儿水壶上留下的字条；是家人给太奶奶在寿桃上的祝福；是努力对抗大环境终于收到的回音；是已然中年却依然如少年驰骋球场的那些名字...对于普普通通的我们，落在生活里的每一笔，都是一首实在而浪漫的诗。那些充满人情烟火的地方，就是诗意袅袅升起的地方。
对于整个片子，我们很明确的要去广告化，所以一直做减法。减掉凭空编造的故事、抓马反转的设定，每一个故事都可以在身边找到原型。减掉VO、减掉炫酷镜头，用技术上的留白，填满情感上的空白。甚至连演员也…片里很多出镜角色，都是没有学过表演的、纯纯的素人。
他们是工作人员，是工作人员的家人、朋友、是拍摄场地旁边的邻居…没有妆发没有造型，他们穿的是自己的衣服，做着你我曾经、或者正在经历的事。比起编造故事，我们相信打动人的永远是这份真实。
原本只是吸引会员积分消费而创作的互动H5，在壹捌零的打磨下，不仅有抽签“测算”桃花运这一与节日相契合的互动形式，还融入了AI技术，让每个用户都能抽取一份“独家定制”的麦当劳“专薯”形象。社交性与新鲜感兼具，还有技术加成，一经推出就受到大量的活动卷入。
答：青年导演李霄峰（代表作品《风平浪静》、《少女哪吒》）执导、喜剧新星酷酷的滕助阵、1部气质独特的公路喜剧、2个男人组成一对抓猪CP、3单京东快递引发的奇遇、14分钟全程充满欢笑和感触、20公里回家路让归乡游子破防……
看似插科打诨的故事，发人深省：那些等你回家过年的人，最在乎什么？
主角原本计划好好感受一番衣锦还乡的滋味，却因为车的故障半路抛锚，机缘巧合搭上了一辆京东快递“顺风车”。
主角着急回家，京东小哥却坚持送快递，由此展开了20公里的“囧途”之旅。一场疑似宰客的误会，一番抓猪的闹剧，一次不合时宜的邂逅，让原本傲慢、光鲜、虚荣的主角做回真实的自己，最终明白：过年，回来就好。
更多案例详情查看链接：京东冲击贺岁档，公路喜剧片，安排！
在吃货的世界里，信奉着一条快乐定律：不开心的时候吃一顿就好了，开心的时候更要吃一顿好的！
去年夏天，麦当劳推出首款不辣但脆上头的汉堡产品——麦麦咔滋脆鸡腿堡，一款完美符合吃货定律的王炸新品诞生了！
为了放大“咔滋”的声音魅力，让咔滋的快乐律动更富感染力，麦当劳跨界彩虹合唱团，合作推出一首咔滋快乐神曲《咔滋咔滋好味歌》，作为新品上市的重磅预热。
充满吃货洞察的歌词，好听上头的咔滋旋律，经由彩虹合唱团人均戏精的欢乐合唱表演，再加上魔性的咔滋花字弹幕的加持，让《咔滋咔滋好味歌》成功俘获了一众吃货的心。咔滋的快乐魔法展开一连串的连锁反应，成功勾起了大家对咔滋脆鸡腿堡的期待，让脆感十足的咔滋美味魔性出圈。
更多案例详情查看链接：麦当劳x彩虹合唱团：假如快乐有声音？一定是咔滋咔滋
好了，以上就是入选2023壹捌零创意营销奖的全部案例介绍了，你喜欢哪一个呢?快在下方投票吧！
投票时间截至5月31日22:00
· 关于我们 ·
壹捌零总部位于北京，同时也设立上海公司。壹捌零是中国4A的理事成员，同时也是全球广告网络Thenetworkone的成员。作为敏捷型全案服务公司，壹捌零针对客户需求，以创新思维融合品牌发展策略，创意执行，场景实现结合数据思维，在跨媒体传播中，创造全面营销解决方案，助力品牌极大化传播的效益，推动品牌的创新及生意的成长。
业务电话
13051022180
