京东晚八点音乐会，相信对于爱听歌的朋友们一定不会陌生。今年3.8节点，我们迎来了音乐会的第三季。京东携手中国音乐杰出女性代表谷建芬老师共同打造，邀请华语乐坛有影响力的歌手，对谷老师经典作品进行再演绎。这也是鲸梦第二次合作京东晚八点音乐会，第一季「张亚东和老友的歌」音乐会也是由鲸梦承接的，合作默契值拉满。
谷建芬是谁？
接到brief的我们和所有年轻的朋友一样，对这个名字十分陌生。但看到她的那些代表作时，一个个名曲出现，脑海中的DNA不自觉的动了：《年轻的朋友来相会》《滚滚长江东逝水》《采蘑菇的小姑娘》《妈妈的吻》《今天是你的生日》 ……那英、毛阿敏、孙楠等乐坛实力唱将竟然都是她的学生，同时她也深受周深、单依纯等年轻歌手们的敬重和爱戴。在感受到谷建芬老师在中国流行乐的传奇地位的同时，我们也感受到了这次音乐会的使命感和意义。
这场音乐会的主题「年轻的朋友来相会」，它既是谷老师最具代表性的一首歌曲，也是这场音乐会的核心主张和寄望：年轻的歌手们焕新的演唱来相会，年轻的听众们带着好奇或敬意来相会……希望年轻人和熟悉谷老师的人，能在这场音乐会里听出音乐焕新的传承，感受到中国流行乐的生命力，从而提升对京东品牌的好感度。
双维背书 双线并进
在音乐的整体传播中，我们采用了双维背书、双线并进的策略。面对不同的目标受众，不同的传播需求，灵活调整我们的创意内容。
双维背书
关于音乐&关于情怀
音乐圈大佬背书夯实音乐会专业度
- 专业人士视频解读谷建芬作品，内容重组聚焦音乐本身，加强整体内容专业性，深挖金曲看点深层次安利种草。
明星艺人从情感层面撬动用户，卷入粉丝圈层，引发自传播
- 明星视频分享与谷建芬老师的音乐故事，打破常规明星ID形式，将本场音乐会的曲目和亮点娓娓道来。
双层人群
60后人群&年轻人群
不熟悉谷老师的人：传递谷建芬其人的江湖地位，吸引年轻受众好奇
- 明星群像海报 吸引年轻受众
- 一张履历长图 完整介绍谷建芬其人
熟悉谷老师的人：唤醒60后人群集体记忆，重塑传奇人物；
- 老年版歌单
（项目组的同学们也都纷纷忍不住发到了自己的家族群里，和家人们一起讨论和期待着这场音乐会）
音乐会当天借势38营销节点，延续京东晚八点音乐会热度，多维冲榜炒热氛围
音乐会期间，累计登榜微博热搜&文娱热搜25个，累计在榜时长超798min，直播观看人次：3160万+，双话题阅读增量：3亿+，双话题讨论增量：29万+，实况热聊剧综：Top2。
这次音乐会的成功，让我们最欣慰的是那些时光里的金曲，再次在闪闪发光，穿越了时光，依然能感动着一代代年轻的人们.
在年近90岁的谷建芬老师身上，仍然能感受到热爱音乐所给她带来的力量。
最后，希望谷老师的音乐能被更多人听到，希望好音乐永流传。
