趁着《快乐再出发2》季终之时，京东攒了个令人意想不到的跨界联合，打造再就业男团XJDG战队的破圈事件，向消费者传达京东3C数码综促的低价认知。
再就业男团再再再就业
二月初，我们接到京东3C数码的brief，客户希望通过本次冠名《快乐再出发2》综艺，借势0302季终收官集与JDG电竞主场开幕热度，打造热点话题事件，助力3月综促。
于是我们立即想到，两者以跨界事件的形式联合，再就业男团在综艺过后何去何从？如果他们去JDG入职会产生什么火花？
首先，我们上线话题#再就业男团入职JDG#，释出了悬念Teaser，制造哥哥们与JDG的“冲突”，抓住粉丝眼球营造期待感。
随后紧跟热度释放哥哥们拍摄期间的趣味花絮，拉近了品牌方与粉丝们的距离，增强粉丝与品牌方的互动积极性，同时也大大提升了粉丝粘度。
核心传达低价好物
当TVC上线与热搜话题#再就业男团入职JDG#同步发酵时，我们规划了官博+明星+KOL的传播矩阵打造流量循环。以「京东3C数码低价到底」为核心信息，多方位渗透目标受众，占领用户低价心智。综艺营销+品质低价的双重抓手提升了品牌好感度，同时也刺激粉丝消费，加强了站内会场的销售转化。
梦幻联动，双厨狂喜
我们通过深挖再就业男团自身热梗,再加上JDG战队的联动出演，成功卷入粉丝群体，引发粉丝自发传播，形成二次发酵。本次跨界营销不仅覆盖综艺+电竞两大圈层，更借助节目粉丝自发辐射至更广泛的人群。
不论是综艺或者电竞，还是京东3C数码的品质低价，都是我们快乐的源泉。希望每一位喜欢《快乐再出发2》和JDG的你，都能快乐长存。
