B站X大润发：B站电子[瓜]田，真的能吃到瓜！

“吃瓜”一词源于“吃瓜群众”，大概是由戏院火车上推售，“前排出售瓜子，前排吃瓜子，前排吃瓜”广告词演变而来的。后来在多数表情包中这个“瓜”由瓜子演变成了西瓜。

和夏季绝配的当属西瓜，人们也开启了o2o吃瓜模式，B站作为线上电子瓜田，不断为用户提供优质[瓜], 集各类影视好瓜于一体。

近期，B站在上海TX淮海年轻力中心的广场上，打造一片巨大的粉色瓜田，还原了瓜田里的场景，并且还有很多的粉色装饰物，让过往的人忍不住驻足拍照打卡，并且还联合了上海26家大润发，带领大家一起吃瓜，“B站的[瓜]保熟，大润发的瓜好甜”。

吃瓜是观察他人的行为或事件，类似于旁观者的角色。这个背后蕴含着丰富的心理因素和社交动机。无论是作为一种观察方式还是作为一种社交行为，“吃瓜”现象都是当代社会中不可忽视的一部分。

B站作为一个公认的文化社区和视频网站，囊括了动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等15个内容分区。在B站营销中心发布《B站2021品牌营销手册》中，就已经提出了，拥抱崛起一代，沟通年轻心智的策略。

这次的线下瓜田，主题也重点突出在影视文化上：“你感兴趣的影视好[瓜]都在B站”。B站千千万万个电子[瓜]，以线下“吃瓜”的方式走进消费者的生活中，巧妙地和这个夏天联系起来。制造了一个和年轻人一起社交的场所，也是一次观察年轻消费者的好机会。不仅突出了B站电子[瓜]的数量和有趣，也加强了和年轻人的沟通，进一步将B站的电子[瓜]传播得更远，更深。