品牌是一个名字，投资品牌首先是投资名字。
品牌是核心记忆点，需要有自己的超级符号、语言钉和视觉锤。
品牌是一套语言系统，语言就是权力。
品牌是情感价值，品牌价值是消费者情感价值的总和。
品牌源自于文化，本身也可以成为文化的一部分。
品牌具有五大作用：
- 降低认知成本
- 实现品牌溢价
- 降低传播成本
- 降低社会监督成本
- 建立品牌护城河
第2步：意义深远的核心价值
第3步：找到正确的策略表现核心价值
第4步：一遍又一遍地重复
第5步：在消费者心智中形成一对一的品牌联想
定位要么是开创一个新品类，要么是以压倒性优势占领一个点。
- 原则一：是否可有效感染目标消费群
- 原则二：是否与企业资源相匹配
- 原则三：是否有包容性和扩张力
- 原则四：是否能支撑议价
结果：未被占领的定位区隔与空隙品牌核心价值。
- 消费者画像
- 消费者痛点
- 消费场景
- 核心竞争力
- 品牌调性
- 品牌诉求：理性诉求、感性诉求
- 品牌写真：核心真相、品牌精神、品牌文化
- 目标消费者细分：包括人群细分、目标消费者画像及痛点。
- 品牌差异化要素：涵盖了产品差异、服务差异和形象差异。
- 品牌诉求：包括了品牌理性诉求和品牌感性诉求。
- 品牌调性：需要给品牌做品牌调性的定义。
- 核心购买理由：包括超级广告语、品牌信任状。
- 品牌写真：包括品牌基因、品牌精神及品牌文化。
- 品牌思想领导力：包括品牌愿景、品牌使命、品牌目标、品牌价值观、及品牌语言体系。
- 目标市场定位：需要锁定市场，并且对市场进行说明。
欧赛斯品牌金字塔
思想代表了一种认知，认知几乎是人和人之间唯一的本质差别，也是企业与企业间根本区别，这也是为什么领导型的企业总是有思想领导力的企业。
思想是一种权利，但权利需要一整套超级语言去表达。超级语言的特点是深刻简单、直指人心、符合人性、高度记忆，超级语言的广泛传播就建立了思想领导力。
欧赛斯基于思想领导力的超级语言体系包含以下内容：
