品牌咨询公司的底层逻辑：内生性知识系统

薛定谔1943年在“生命是什么”的主题演讲中提到，“自然万物都趋向从有序到无序，即熵值增加。而生命需要通过不断抵消其生活中产生的正熵，使自己维持在一个稳定而低的熵水平上。生命以负熵为生。熵就是无序的混乱程度，熵增就是世界上一切事物发展的自然倾向都是从井然有序走向混乱无序，最终灭亡。

要想生存就要逆向做功，把能量从低到高抽上来，增加势能，这样就发展了（于是诞生了开放、迭代、跨界的欧赛斯理念）；人的天性就是要休息，舒服，这样企业如何发展？（于是诞生了以奋斗者为本的欧赛斯理念）。

咨询公司的本质是“用伟大创造伟大”：即用伟大的知识、帮助伟大的企业、创造伟大的成功。

只有开放、迭代、共享、学习，才能在长时间尺度做到这点。

站在百年营销史的伟大知识之上，我们深深感受到自己的幸运的。

• 知识
• 知识产品
• 知识落差

知识水平、思想水平是咨询公司的底层逻辑。而支撑知识水平、思想水平的是优越的思想环境及内生成长的知识系统。

就是“不断迭代、兼收并蓄、自我更新、持续更新”，如果大学也是一家企业，过去100年中，北大可以被称为最伟大的企业之一，北大伟大的成功背后是优越的学术环境、思想环境及“囊括大典，网罗众家，思想自由，兼容并包”十六字方针定义下的不断内生自我成长的知识系统。

一个组织只成长10年容易，往往是由组织的创始人推动的；但内生成长100年则几乎不可能，因为这已经无法靠创始人，只有借助机制的力量，因为这需要学术自上而下推动与知识自下而上积累相结合。

所以，咨询公司内生成长的知识机制才是经营本质。

什么是私域：私域就是各家各派的咨询/策划公司在实战之中对最佳实践进行总结，提出了自己的方法及工具。

私域带公域，是将私域表述替代公域表述，将公域的思想、理论、方法、工具封装在自己方法中，一切用自己的方法解释。

公域带私域，是不用私域替代公域，而是将私域做为公域的强有力的补充，将公域的思想、理论、方法、工具与私域方法结合，为客户服务，高度定制、因地制宜。

这个伟大知识的背后是学术界对企业经营、营销、市场、竞争、管理规律的不断的探究、思考及研讨，璨若星辰的先哲专家、学者、大师在思想、理论、方法、工具、技术等各个层面都贡献了伟大著述。

这些百年精华，这些伟大的知识沉淀下来，成为人类的共同财富，成为公域的基础建设。

即公司构建在一个透明、共享、迭代、持续学习的开放系统之上，这个开放系统分四大层次：第1层– 整合作业的操作系统层次；第2层-整合作业的思想、理论、方法、工具层次；第3层-整合体作业的项目案例、最佳实践及知识产品层次；第4层– 品整合作业的两大服务层，即品牌全案服务及战略咨询服务。

• 倡导自由的思想环境，开放的知识架构
• 倡导自上而下推进与自下而上创新相结合的鲜活的不段迭代的知识体系
• 倡导既有高度统一型，又有高度定制型，统一体现在思维逻辑层统一、作业体系层统一、理论框架层统一；高度定制体现在方法论及知识产品针对客户需求定制，而非简单套用一个方法模板。

1. 底层架构高度统一，每一个项目又高度定制
2. 活的知识，而非死的知识，死的知识无论有多好，最终会死水一潭
3. 我们可以坚决地学最好的，别人很难坚决地学我们
4. 不断自我增值的知识体系，保持知识落差唯一可能性，就是不断增值
5. 不用人为放大、刻意夸大某一要素的作用，体系致胜，不调动企业家取巧心理

欧赛斯的品牌全案策划及第一性战略咨询服务，是在同一个思维逻辑层、同一个作业体系层、同一个理论框架层的基础上的开放定制模式。

欧赛斯的开放定制是以欧赛斯方法为主干，综合应用百年来人类最璀璨的思想、理论、方法、工具为客户服务，以自己方法为主，但对其他方法兼收并蓄，始终保持开放的态度。

欧赛斯采用的是知识块动态咨询定制的方案作业方式，即不简单对输出做单一方法的知识封装，而是培训项目团队思维逻辑、作业体系及理论框架，培训项目团队不同知识块进行咨询定制，每个客户都是独一无二的，都应该给出独一无二的方案。