一 Prada与中国女足达成合作
事件回顾
7月10日，被代言人伤透了的Prada和中国女足共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，在未来Prada将为女足成员及代表团提供正式场合和旅途着装。随后，Prada在官微晒出了女足正装集体合照，与此前路透的女足出征机场照着装一致。大部分网友表示Prada这次找对人了，同时也有少部分网友吐槽衣服不精致、没有好好给女足们设计、漠视女性的美、清一色的男性阳刚模仿。
在公关点评
1、Prada这回是真的急，得赶紧摆脱代言人总塌房的品牌印象。Prada在经历了一连串代言人塌房之后，就剩下一个李现能用，传播物料全围绕同一个人。一方面Prada已经隐隐被贴上“代言人魔咒”、“代言人杀手”的标签；另一方面，大品牌不会把资源集中压在一个代言人身上，深度绑定。而是通过不同代言人诠释品牌，同时平摊风险。
2、Prada和中国女足牵手成功，总的来说算是双赢。Prada在代言人危机的化解，品牌奋斗、拼搏、她力量的价值塑造都能得到正向收益，即便是网友对于衣服“不精致”的吐槽，也能在女足的光环下，最后变成一句“加油”。虽然女足作为是中国足球（唯一）的希望，但在赚钱上比男足那帮犊子差远了，希望女足的姑娘们大牌厉害的商务多多，所有赞美都落实在赚钱上。
3、同一件事有不同的声音很正常，只要正面声音占比足够大，留一小部分负面也没关系。Prada在与中国女足合作后，肉眼观测90%以上都是正面，仍留有一小部分负面的声音，我们怀疑是时间太赶，着急抹掉其他怨种代言人的痕迹。（王自胖）
二《消失的她》赢市场输口碑
事件回顾
6月22日，由陈思诚导演，朱一龙、倪妮主演的电影《消失的她》上映。电影凭借东南亚、杀妻、恋爱脑、凤凰男，girls help girls等热点组合拳，获得巨大流量。上映仅一周，短视频平台产生1300多个相关热搜，超过同期电影10多倍。与此同时，《消失的她》在商业上获得巨大成功，截止7月12日票房突破32亿，进入2023年全球票房榜前十。但电影口碑并没有随着票房同步上涨，豆瓣评分由8.6分跌至6.9分，口碑持续走低。导演陈思诚被评：精明、投机、鸡贼、没有追求。《人物》给了陈思诚一个定调：电影世界中最精明的产品经理。
在公关点评
1、对于商业电影，票房是衡量电影是否成功最重要的标准。在这个经济和电影市场环境中，陈思诚每部作品都赚钱，而且是赚大钱， 已经十分牛逼哄哄。
2、电影是非常特殊的产品，是绝对单品的逻辑。电影口碑与我们常说的品牌口碑，完全都是不同的塑造方式。泛C产品中，很少有像电影那么短期一梭子打法的操作。电影宣发，几乎没有公关手段，全是营销。
3、陈思诚是“要什么给什么式营销”，直接打痛点。痛打渣男、闺蜜情、大女主，本质上跟抖音、快手的带货直播一样。
4、陈思诚精明、投机、鸡贼、没有追求的标签，可能会对后续合作方产生影响。被打上“营销、投机”这个标签可能会成为很多演员、团队的考量因素，增加合作的决策成本。（严无视）
三 阿斯巴甜可能致癌
事件回顾
7月14日，世界卫生组织下属的国际癌症研究机构（IARC）正式发布报告：阿斯巴甜是可能致癌物，归为2B类致癌物（对人类致癌性证据有限，对实验动物致癌性证据不充分；或对人类致癌性证据不足，对实验动物致癌性证据充分）。同时，世界卫生组织下属的食品添加剂联合专家委员会（JECFA）也发布了报告，每日允许摄入量为每公斤40毫克（一罐含有200或300毫克阿斯巴甜的无糖软饮料，一个体重70公斤的成年人每天需要消耗9-14罐以上才能超过可接受的每日摄入量）。
在公关点评
1、恐慌是最容易产生传播的情绪，没有之一。这种情绪之下，所有解释和说明，都不怎么管用。历史上有大把利用恐慌的案例，但是没有什么消除恐慌的操作方式可以参考。
2、看到“致癌”，其他信息就跟被自动屏蔽了一样。对于信息传递的不均匀性，PR要有足够的思想准备。
3、一个事物，永远都能找到不能被放在明处讨论的一面。“阿斯巴甜可能致癌”，对整个代糖行业都有影响。元气森林使用“赤藓糖醇”，奈雪的茶使用“罗汉果糖”，他们多少还能挽回点儿，可口可乐、百事可乐等倒是只能被迫站上舆论风口。（右斯睿）
四 无锡3岁女童事件反转
事件回顾
3月29日，无锡董女士报警称3岁女儿被蛋糕店店主汤先生猥亵，并在抖音发布视频哭诉“正义何在”。后续，被诬陷的汤先生深陷网暴漩涡，蛋糕店也被公司关停。4月18日，汤先生向法院提起诉讼，要求潘女士公开道歉并赔偿经济赔偿。7月11日，无锡警方发布通报称：经查证，未发现女孩被人猥亵，汤先生无违法犯罪嫌疑，对该起报警不予立案。而网友们也纷纷晒出自己的捐款记录，指出汤女士曾建群募捐，总金额疑超百万。同时，抖音平台也发布公告：封禁101个借该事件蹭热点炒作的账号。
在公关点评
1、“猥亵女童”这种人神共愤的事，自带流量，能迅速引起关注。公众现在也越来越知道怎么带话题最有用了。
2、情绪煽动起来后，当下解释的理性已经被先入为主的感性狠狠踩在脚下。PR会有感触，解释难度永远比看上去的更难。
3、无锡警方的通报堪称范本，起因、经过、证据链、处理结果，写得清清楚楚。“法医”、“妇儿科专家”、“儿童心理学专家”、“620个小时的监控复盘”、“52个证人的口述”，省流版：3岁女孩未被性侵，汤先生清白的。在一次次的危机中，进步最大的是公安部门的通报水平，希望大家都能照这个程度卷。
4、反转、反转再反转已是常态，但并不是所有人会一集不落地看完全部。绝大部分人，只会接收局部信息。很多网友对这件事的认知只停留在：有一个蛋糕店老板猥亵女童。不知道警方调查通报的结果，不知道店主反诉，也不知道女童母亲涉嫌通过热度敛财募捐。（右斯睿）
五 美宝莲发布创意广告
事件回顾
近日，美宝莲与3D视频艺术家Ian Padgham在伦敦创作的CGI化妆品广告，在各短视频平台传播，广告中使用实拍与特效结合仿佛车体真的在涂睫毛膏，众网友直呼广告可爱的同时，给予了这款睫毛膏高度好评，并且有网友表示已下单。
在公关点评
1、真正的创意，是可以反映品牌特质的。公关反对的是为了创意而创意。
2、这个创意广告一眼懂。对于有认知的人会觉得：哦，美宝莲爆款睫毛膏；对于没有认知的人会觉得：哦，美宝莲卖睫毛膏的，粉色这个睫毛膏是主推品。
3、好的创意有自传播属性，但引发自传播前，仍然需要品牌主动投放，释放种子物料，尽快拉高舆情形成热点与自传播。
4、产品好才能承接流量，并为下一次传播积累势能。广告中的这款睫毛膏是美宝莲王牌产品，“投放广告获得流量——目标人看到——目标人群购买——目标人群觉得好用，形成推荐、复购”，这是比较理想的传播销售链路，但很多品牌目前只做到了“获得流量”、或者“目标人群觉得难用，骂街不推荐”。
5、小编喜欢的睫毛膏之一，好用，推荐。（严无视）
六 阿里取消P系列职级体系序号
事件回顾
7月13日消息，阿里开启近年来最大的人力制度改革，其中包含数百万年薪的P8以上高管：取消了P系列（淘宝的P系列是指淘宝内部的职级体系中的专业序列，主要包括程序员、产品经理、运营、市场等专业岗位的员工），改为 14-28 级，对应原 P4-P8，每三个层级对应一个 P 级；原P8以上员工改为组织任命，不再有职级的晋升和降级，而根据业务规模和团队规模来决定薪资和奖金。也就是说，P8以上员工整体将是降薪的趋势。该消息引发业内讨论和媒体报道。
在公关点评
1、阿里的内部调整是新闻，你家发新品真的不算新闻。取消P序号说到底是阿里内部的调整，但是就因为这是阿里的事情，所以能获得媒体曝光，而且也是很多品牌花钱都买不来的。
2、头部企业的大动作，大多时候会成为行业的晴雨表。头部企业会受到外界关注，一方面是能最快获得重要信息，另一方面其本身具有制造行业话题的能力。
3、这2年见了太多国内国外大厂裁员，此前市场传闻“阿里裁员20%左右，淘宝天猫合并，产研裁25%”。阿里对此回应称，此为谣言。这次阿里拿出了实际调整方案。
4、针对取消P序号，淘宝天猫对媒体的回答是，改革是一定的，也是必需的，方案仍在调研阶段。表明了态度又说明了进度，这个回答风格也很阿里。
5、你不想透露的，或者还不想透露的，往往是别人想看的。（王自胖）
