消费升级：一般指消费结构升级，是各类消费支出在消费总支出的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。
羊群效应：指人们经常受到多数人影响，从而跟从大众的思想或行为，亦称“从众效应。”
PR 营销：公共关系／新闻发布；对外介绍自己的业务动态，如产品发布会、代言人签订、购物节折扣活动等。
信息流：微博信息、朋友圈信息、公众号信息、这些都是信息流。信息流广告主要用在广告里，也是重要的营销场景，可以有效降低用户的广告抵触或者广告躲避。
Z 世代：当下互联网的主力人群，所有流行社会文化如饭圈文化、消费文化等的创造者和拥护者。几乎所有主流平台的第一目标消费者都是 Z 世代。
社会品牌：是目前所有互联网品牌和消费品牌的发展方向，兼具经济效益和社会效益。
七次印象理论：一个广告通常需要被目标受众反复看7次以后能形成深刻稳定的印象。
3B原则：由广告大师大卫．奥格威从创意入手的提出的beauty 一美女、 beast 一动物、baby 一婴儿，通称“3B”原则。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性最容易赢得消费者的注意和喜欢。
心智：消费者根据大脑中长期存在的本源的认知，来做出选择决策，在营销中可以理解为消费者对品牌或产品在大脑中的印象。
精细化运营：将数据分析渠道、用户行为等维度与企业发展阶段相结合对用户进行有针对性的运营活动，以实现行为的运营目标。
壁垒：在策划案中，指品牌复制、不可超越特色优势，多用于战略和不可策略。
跑通链路：完整建立一套可复用的流程，确保每个节点的顺利进行。
