️搜索投放的意义在哪里？
其实搜索才是种草的开始。现在很多用户都把小红书当成百度用。无论哪个产品在哪个渠道吸引了他们，都会打开小红书进行相关搜索。这已经成为用户消费决策路上缺一不可的一环。通过 AIASA 消费者路径，对用户心的心智进行拦截。全面覆盖不同类型的消费者。
️投放中需要关注的指标有哪些？
成本指标含（CTR/CPC/CPE/CPM）
质量指标含（SOC/SOV/互动率/收藏占比/PV相关性）
️投放的思路搭建是怎样的？投放周期又如何管理？
分为三大周期：测试期→放量期→衰退期
①测试期：测出优质关键及匹配度最高的优质素材，词与素材的匹配性对搜索效果起重要作用
②放量期：强化搜索占位，承接兴趣人群，分级管理素材，投放过程高效有序，善用强排位工具，强势占领心智，根据优质关键词，拓展相关新词
③衰退期：识别衰退素材，维持账户稳定
如何确定单品的搜索词规划？来源分析又是通过什么工具实现？
品牌词、核心词、大类目词、人群场景相关词，都是需要关注的。抢占前排位置，位置决定用户的认知。数据分析可通过千瓜数据平台和生意参谋关键词数据做参考。
eg：品牌产品词：雅诗兰黛、 DW 粉底液、粉底液
功效词：控油、补水、美白、修复
类目词：水乳、精华、面膜、遮瑕
竞品词：竞品品牌词
场景词：熬夜、加班、秋冬、节日
人群词：上班族、熬夜党、学生党
