你以为的品牌全案：
01 市场策略
市场细分：人口统计、行为、态度等
市场选择：目标人群选择
市场定位：差异化市场定位
02 品牌策略
品牌架构：单品牌、多品牌
价值体系：品牌定位、品牌主张、品牌价值
符号体系：LOGO、VI、IP
03 传播策略
创意策略：产品利益点；传播主题/创意概念；广告、公关、数字营销等
媒介策略：新媒体、传统媒体；线上媒体、线下媒体；自有媒体、付费媒体
传播节奏：预热期、爆发期、长尾期；认知、兴趣、购买、忠诚；注意、兴趣、搜索、行动、分享
真正的品牌全案：
01 选择价值
市场进入：市场吸引力；企业竞争力
用户需求：驱动因素、阻碍因素
目标用户选择：目标人群、价位、区域等
价值组合：产品系列
02 创造价值
产品：产品设计
供应链：原料采购
生产：产品生产/开发
包装：包装设计
定价：高、中、低
服务：售前、售后
渠道：自建、分销
物流：自建、外包
销售：效率、效能
03 传播价值
品牌策略：市场洞察-行业、竞品、产品、用户；品牌架构-单品牌、多品牌；价值体系-品牌定位、主张、价值；符号体系-LOGO、VI、IP
整合营销传播：策略-传播策略、传播主题；创意-广告、公关、数字营销等；接触点-线上、线下
数字营销：数字营销-搜索、电商、社媒、垂类、央媒、程序化；新媒体运营-双微、抖音、快手、小红书、B站等
传统媒体营销：线上-电视、广播；线下-报纸、杂志、户外
