实现市场突围，抢占同类市场声量
RTB差异化心智教育，实现有效沟通，形成强记忆
平台联动，配合促销节点，实现最大化引流
传播销售闭环，实现线上线下引流
✅二、竞品洞察
1、同类竞品概览：重点关注竞品昵称、价格、主打功效卖点、核心沟通点，总结竞品沟通亮点
2、竞品整体投放分析：
产品层面分析：单品or组合种草
内容层面分析：用户评价/种草内容提及率，分析用户更关注哪些点，如功效&痛点、活动形式、成分提及、品类提及率、产品提及等等
达人投放结构：头部/肩部/腰部/尾部KOL、KOC投放比例分析
平台投放分析：抖音、小红书、微博、微信、快手、B站等投放比例
3、竞品种草分析
投放分析：主要包括投放数量、曝光情况、热门关键词（功效/成分/场景/痛点等）、种草形式（单品/组合/BA图文/横评/教程等等）、爆文分析（形式、沟通方向等）
4、竞品重点campaign分析
总结campaign的打法与亮点
5、竞品投放Summary
从创意沟通、平台投放、KOL种草、内容切入四个层面进行总结分析出竞品的沟通策略
✅三、消费者洞察及沟通策略
1、消费者画像
2、产品核心卖点梳理
3、目标人群TA洞察：洞察生活方式与场景---梳理产品卖点如何满足用户痛点
4、人群沟通策略：针对不同人群（生意转化人群/潜在客户）设置不同的沟通策略
5、TA截流及转化路径：TA人群分类-沟通策略-转化策略
✅四、social推广节奏
1、各阶段/节点推广主题及目标
2、各阶段/节点沟通策略
3、各阶段/节点台策略
4、各阶段/节点UGC规划：比如新品试用、晒单、打卡评测、话题活动……
5、各阶段/节点KOL内容策略：比如科普教育种草、花式场景种草、专家解读/花式评测、病毒视频/Vlog、花式主题挑战活动……
✅五、KOL List及预算规划
