?关键词布局的重要性
①获取更多的流量口，掌握影响用户心智的关键路径；
②提高有效内容触达目标用户，并能持续被搜索，成为加速目标用户决策的最后关卡；
③帮助品牌正面口碑的积累。
?品牌关键词布局
①痛点词②需求词③长尾词④品牌词⑤产品词⑥场景词
从品牌、产品功能、社区情况、热点进行扩展，衍生关键词，再通过大数据及人工分析，确定关键词情况。以及用户对关键词的反馈，层层筛选过滤，确定关键词选取。
?精细化运营
①关注上升期热词，做好捕捉未来高价值流量；
②多长尾词+少及时词；
③及时优化，根据反馈效果，持续迭代；
④新锐品牌，要注重精细化大类目词，竞争较大的词，前期可以考虑小+大组合短语词；
⑤不同阶段的品牌，策略不同。新品牌注重打开品类词、场景词，老品牌注重品牌词、产品词。
?运营判断关键指标
①声量份额SOV：搜索某一品类关键词，品牌内容占比情况
②点击占用率SOC：搜索某一品类关键词，品牌内容点击情况
做好关键词布局，可以有效避免品牌投入的浪费，帮助品牌更精细化运营。
