slogan是口号、广告语，它的作用就是以最简短的文字把品牌的特性及优点表达出来，是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。相当于品牌公开的座右铭。是链接品牌与消费者核心信息之一，是品牌理念的浓缩表达。独特的slogan能帮品牌占领用户心智，在用户接触到你的瞬间对你产生高度的认同，总结了10个写slogan的方法：
如果你卖面膜，利益可能是让皮肤变白；如果卖充电宝，利益可能是超大容量；如果卖纸尿裤，利益可能是超薄、透气；那就可以把你的利益点写进文案，来提高用户购买意愿。
02应用比喻 用常见事物比喻产品性能，由本体＋喻体结合
这个方法其实也可以应用到广告文案中，假如你想形容一个女生的腰很瘦，那可以说：她的腰比A4纸还要窄，A4纸是喻体，腰的宽度是本体。有个作者说：冬天的太阳，就像冰箱里的灯，本体是太阳，喻体是冰箱里的灯。
滴滴打车 打开车门，就是家门（用“家门”比喻服务周到亲切）
某丝袜 女人的第二层肌肤（用“肌肤”比喻丝袜亲肤柔软）
某地产 像买白菜一样买别墅（用“买白菜”比喻别墅价格便宜）
某奶茶店 我们的冰镇奶茶，和你前男友的心一样冷（用“前男友的心”比喻冷）
用文案来说明，一般由卖点＋数宇结合，比如一个充电宝，你想强调它容量大，那这个容量大的特点在使用中有什么效果呢？可以给手机充7次电，那文案就可以这样
美的空调 一晚低至1度电（卖点：省电使用效果：一晚上只用1度电）
白丽香皂 今年二十，明年十八（卖点：变年轻使用效果：年轻2岁）
OPPO 手机 充电5分钟，通话2小时（卖点：电量耐用使用效果：通话时间长）
日丰管 管用50年（卖点：产品寿命长使用效果：能用50年）
Ipod 把1000首歌装进口袋（卖点：容量大使用效果：能存储1000首歌）
南孚电池 一节更比六节强（卖点：电量足，使用效果：电量是普通电池的6倍）
04场景触发 在 XX 特定场景下，用 XX 产品
在生活中总是有一些特定的场景，而特定场景可以触发特定的行为，场景触发文案由：场景＋行动组成
喜马拉雅 路上堵车，听喜马拉雅（场景：堵车，行动：听喜马拉雅）
六个核桃 经常用脑，多喝六个核桃（场景：经常用脑行动：喝六个核桃）
货拉拉 拉货就用货拉拉（场景：拉货、搬家、运东西行动：用货拉拉）
生活中有很多烦恼，假如你的产品能够解决用户的特定烦恼，就可以考虑这样写：痛苦触发文案由：痛苦＋行动组成，非常有效！
香飘飘 小饿小困喝香飘飘（痛点：小饿小困行动：喝香飘飘）
亮甲 得了灰指甲，一个传染俩，问你怎么办，马上用亮甲（痛苦：灰指甲行动：用亮甲）
达克宁 治脚气用达克宁（痛点：脚气行动：用达克宁）
某些文案带有明确的行动指示，它能够促进用户直接行动起来。红牛 困了累了喝红牛（行动：喝红牛）
08从众原理 告诉用户，产品很畅销，有 XX 人使用产品
绝大多数人都会模仿他人的行为，如果知乎的一个回答有很多赞，那就会形成正循环带来越来越多的赞，如果某个商品卖的好，那么它将会卖的越来越好，这就是从众效应，从众文案主要描述产品有多少人使用，多用数字表达
产品有哪些权威人士或机构使用过？借用权威可以大大提高文案的说服力，增强文案信任感。
蒙牛牛奶 中国航天员专用牛奶（权威：借用中国航天员）
鲁花花生油 人民大会堂国宴用油（权威：借用人民大会堂）
红双喜乒乓球 中国乒乓球队训练用球（权威：中国乒乓球队）
当用户认可了这个观点，也就认可了品牌比如 KEEP 健身软件如果用强调利益的方式，文案可能会这样写：app 内有多少多少课程，有多少多少私教，帮你免费管理身材什么的，但是它用了更高级的方式：自律给我自由，提出某种精神价值观，引发用户强烈的精神认同。
北京现代 去征服，所有不服（引发男人征服欲的精神认同）
小米 永远相信美好的事情即将发生（引发乐观心态的精神认同）
苹果 Think diferent （引发特立独行、另辟蹊径的精神认同）
耐克 Just do it （引发即刻行动、勇敢无畏的精神认同）
尚德 学习是一种信仰（引发崇尚学习求知的精神认同）
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