干货日报 | 8月28日
干货君精选了16条最值得看的商业营销资讯。
财报简析
B站发布2020年Q2财报
8月27日，哔哩哔哩（B站）公布2020年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站本季度总营收又创新高，达26.2亿元同比增长70％，游戏、广告、电商收入表现强劲。
特别值得一提的是，本季度B站电商收入占总收入比例由Q1的1%提升至7%。B站的社区活跃度和年轻化，与电商的需求不谋而合。
目前，B站社区月均活跃用户达到1.72亿，日均活跃用户5100万；日均使用时长高达79分钟。
小米发布2020年Q2财报
8月26日，小米集团发布2020年Q2财报，Q2营收535.4亿元，同比增长3.1%；调整后净利为34亿元。报告期内，小米集团总收入达1032亿元，同比增长7.9%；经调整净利润达57亿元。
在小米集团三大业务板块——智能手机、loT生活与生活消费品、互联网服务中，智能手机收入为316亿元，同比下降1.2%。忧中有喜的是，本季度小米手机平均售价同比大涨11.8%，创下新高；这表明了小米在全球高端手机市场中取得一定成绩。京东618期间，Redmi K30 Pro和小米10分别为京东平台上5G手机销量前两名。
大公司头条
抖音直播带货再出新规
8月26日晚，抖音宣布将进一步加强直播带货管控——9月6日起，第三方链接需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，抖音小店平台来源商品不受影响。
此前，抖音曾发布公告称：自8月20日起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取 20%的服务费，抖音小店链接仅收5%。
种种政策无疑剑指淘宝、京东等平台。不少网友预言，抖音将开启全面的电商闭环。目前，抖音的电商服务能力的确低于前者，因此这一操作可能会在短期内对抖音造成不利影响。然而，也有不少人对抖音的电商之路充满信心，你怎么看？此举，又是否会改写现有的电商格局呢？
阿里推出“阿里云网盘”
据Tech星球消息，阿里云近日推出App“阿里云网盘”。目前，该App采用的是邀请方式注册登录。内测期间，阿里云为普通用户提供1000GB存储空间，下载大型文件的速度可以达到10MB/s。相比之下，百度网盘为免费用户提供2T容量，而下载速度约为1-2MB/s。可见两者各有千秋。
此前，阿里也曾尝试过在UC浏览器中加入个人网盘等，但这些产品主要面向的都是阿里产品体系内用户；此次“阿里云网盘”App独立推出，宣告了阿里正式进军网盘市场，这或许会为“一家独大”的百度网盘带来一定压力。
小红书与时尚集团达成深度合作
8月25日，小红书与时尚集团宣布达成全面深度合作。未来，双方将利用各自优势资源，在联合孵化和培育头部作者、打造优质时尚内容IP、升级跨界联名玩法，以及挖掘新商业模式等方面展开深入合作。
时尚集团诞生于1993年，旗下拥有《时尚芭莎》、《时尚COSMO》、《时尚先生》等旗舰刊物。此前，小红书与时尚集团已有多次合作，此次加强与这一时尚头部媒体的合作，将加强小红书的优质内容产出能力，满足用户更丰富的内容需求。
淘宝特价版将发放最大规模外贸优惠券
淘宝特价版将从8月29日零点起，发放“外贸转内销”定向消费券。届时，消费者只需搜索“全球精选”进入外贸频道即可领取和使用。
此举意在通过真金白银的补贴，为消费者提供最具性价比的外贸好货；同时进一步提振外贸工厂的信心，带来订单的增长。这是目前行业内首个为外贸厂货提供精准消费补贴的营销大促。
品牌动态
宜家中国发布2021财年品牌重点
8月26日，在宜家中国的2021财年媒体发布会上。宜家对过去一年进行回顾，并分享了新一年的商业计划和品牌重点。
面对日新月异的中国市场，宜家中国于去年8月宣布了全新的“未来+”战略。在这一战略的指引下，宜家中国发展迅速。宜家明确将在新一财年继续保持“未来+“战略的发展方向——通过形式多样的门店模式和线上线下渠道的融合提升宜家的可触达性、通过更多创新的数字化解决方案，赋予消费者更好的购物体验，成为他们的“家居生活服务专家”。
在消费者端，宜家把“可持续”和“可负担”作为2021财年的品牌重点。例如，宜家将推出植物性食材素肉丸子；大力使用可再生能源进行订单配送等。
苏宁易购与伊利深化合作
8月21日至22日，苏宁易购快消团队抵达伊利集团总部，进行参观出访。双方达成针对性合作方案，将继续通过IP营销、站内外明星代言人直播等形式，为消费者提供实惠和具有特色的产品。同时，苏宁小店、苏宁家乐福及苏宁超市，也将持续发挥差异化优势，针对定制产品、即时消费与囤货等不同需求，强化新品、新鲜、上门等属性，协同伊利为消费者提供优质的产品与服务。
COSTA COFFEE 回应关店原因
据北京商报消息，近日，咖啡连锁品牌COSTA COFFEE因在青岛、北京等地关闭多家门店，备受关注。COSTA对门店调整问题作出回应，表示关闭青岛亏损门店是品牌在中国业务优化调整的一部分；COSTA并未放缓在中国开拓零售店的步伐，会持续关注新的开店机会
如今，COSTA在中国门店数量接近400家。依据COSTA的说法，相比门店数量，品牌目前更关注品牌形象、产品品质和消费体验。
“造作新家”完成C轮融资
据36氪消息，近日，设计师家居品牌“造作新家”完成C轮融资，由家居领域上市公司梦百合控股投资，金额暂未披露。本轮资金将主要用于日常流动资金储备。
造作新家成立于2014年，产品覆盖家具、家居全产品线。目前，造作新家共推出468个SPU（系列），超过2000个SKU（单品）。在过去几年间，造作新家曾在全国范围内开出十几家门店。
在经过前期直营店模式的探索后，造作新家计划在供应链产能资源、200项产品IP专利和品牌势能的基础上，面向全国范围开放加盟业务。
营销案例
LINE FRIENDS x 《荒野乱斗》 开启限时竞技
近日，全球创意工作室LINE FRIENDS与移动游戏公司SUPERCELL达成合作，在“荒野乱斗 x LINE FRIENDS”系列周边产品、快闪店、授权业务、游戏皮肤、微信表情包以及内容创作等领域，扩展《荒野乱斗》在中国大陆地区的IP业务。8月22日至10月8日期间，二者携手在上海静安大悦城一起打造“荒野乱斗限时竞技场”，每周末设置特别的主题娱乐环节，给予现场观众不同的体验。除现场的豪华舞台展区和装置外，荒野乱斗独家周边也同步上线。
LOST GENERAL x Crocs打造“奇趣仲夏夜”
近日，Crocs联手LOST GENERAL，以90年代最具代表性的夏日记忆为设计灵感，发布首个中国设计师品牌联名——LOST GENERAL x Crocs“奇趣仲夏夜”。作为Crocs首次与中国设计师品牌联名的鞋款，Crocs将中国当代年轻人喜好和需求紧密结合，为中国消费者带来集舒适与时尚为一体的鞋款，不仅从外观搭配上秀出自我，更从内在宣扬“天生自在”。8月20日，Crocs在上海TX淮海正式启幕为期10天的“奇趣仲夏夜”沉浸式体验展。演员周雨彤和X玖少年团成员伍嘉成作为Crocs品牌体验官来到启幕仪式，率先探索盛夏的无限乐趣。
雀巢咖啡 x 周六野 一起轻盈起飞
2019年，雀巢金牌咖啡为旗下黑咖啡产品，推出全新昵称——“空气咖啡”，以强化0糖的核心卖点。今年，雀巢咖啡面向热爱运动健身的职场人群，邀请人气健身博主周六野Zoey，作为“空气咖啡”推荐官，以趣味视频演绎“动力满杯 轻盈起飞”。同时，雀巢咖啡还携手新型互联网健身平台乐刻运动，联合打造限量版“火箭空气动力礼盒”，内含雀巢金牌空气咖啡、乐刻联名运动月卡、轻盈火箭杯。8月25日，周六野还与乐刻明星教练同台直播PK，引爆社交讨论，助力京东售卖。
品牌与代言人们
易烊千玺：Emporio Armani 全球形象代言人
8月27日，GIORGIO ARMANI官宣易烊千玺为其副线品牌Emporio Armani 的全球形象代言人，邀请易烊千玺一起勇往直前、唤醒城市速度。
王源：联想ThinkBook代言人
8月25日，王源成为联想ThinkBook代言人，与品牌一起锐意思考，不断破圈。
魏大勋：斯凯奇时尚系列代言人
8月27日，SKECHERS斯凯奇宣布，魏大勋成为品牌时尚系列代言人，将与魏大勋一起嬉笑人生，增添快乐。
