品牌方：百事可乐
代理商：CIVILIZATION 文明广告
今年冬天似乎特别冷，希望我们的故事可以为这个寒冬带来一点暖意。
百事「把乐带回家」微电影在年末岁尾如约而至。不知不觉，「把乐带回家」的故事，也已经陪伴大家十年了。十周年之际，我们邀请到张大鹏导演，联手打造两个暖心故事《继荣的新年》、《我爸的快乐》，并邀请宋佳、潘粤明实力出演，温暖诠释家与团圆的主题。
话不多说，先睹为快。
一、在求新求变的快消品领域，却坚持把一个故事讲了十年
2012 年至今，文明与百事一起，打造了中国营销史上一个持续十年的长效品牌 IP「把乐带回家」。其实最初，「把乐带回家」是在一份品牌使命感的驱动下而成型的：随着社会环境、科技手段及个体意识的不断变化，越来越多人离开家乡和家人独自奋斗，但前进的路上，大众对阖家团圆之乐的渴望未曾改变。我们希望能在春节这个中国传统的节日里，用故事陪伴消费者，和大家一起重新思考生活的价值排序，关注「家」不可忽视的力量。
每一年，我们都会将对家的向往，变成一个个耐人寻味的故事，回应当下年轻人的时代情绪，更让家的意义在有笑有泪的片段中慢慢浮现，也为品牌和消费者之间架起一座共情的桥梁。
二、特别的十周年，如何讲一个特别的故事？
最特别的十周年，遇上最特别的 2020，「把乐带回家」该呈现怎样的故事？这让创意团队的小伙伴们今年又多了几道皱纹、少了大把头发。
最终，我们选择将视角落到“普通人”身上，刻画生活中有代表性的群体形象。正如 2020 年的深刻体会，在无常的每一天和每一年，我们每个人，都是让家变得更好的平凡英雄。
微电影中的外卖员、爱心学校校长，其实就是每一个普通而不平凡的你我。而在春节这天，无论什么职业，我们都拥有一个共同的身份——家人，以地理上或心理上的方式，踏上这条回家的路。中国有 14 亿人口，千家万户或许有千万种新年，但家，是从未改变的向往。
14 亿种新年，不变的团圆。这既是「把乐带回家」的十年，也是我们每个人的新年。
三、冰天雪地里，诞生最温暖的故事
《继荣的新年》、《老爸的快乐》分别取材于爱心学校女校长方荣和饿了么外卖员的真实故事。
一辆摩托、一个女人，雪虐风饕艰难前行，嬉笑怒骂是她，梨花带雨是她，死磕硬刚也是她，只为了给偏远地区的孩子们带回这份希望；
一罐百事、一张字条，青春期的儿子对上外卖员老爸，父子之间特殊而复杂的情感，在“你的快乐”短短几个字里胜过千言万语。
两个“非典型”的新年，却让每个人都能从中感受到「家」。家是吵吵闹闹又暖在心上，家也是坎坎坷坷却满载希望。
记忆犹新的是，为了表现出《继荣的新年》里女校长这段艰难而充满诗意的经历，我们把拍摄地选在冰天雪地的内蒙古，连幕后拍摄故事都可以攒出一部冰雪奇缘了。
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再厚的积雪也会迎来春暖花开。
2020 年马上就要结束了，我们经历过好的时候，也经历过难的时候，但是只要和家人一起，就没有过不去的时候。
因此，这个关于家的故事，我们还会一直一直讲下去……
