近日，挪威宜家推出三则“Livet er ikke en IKEA-katalog（生活不是宜家目录）”系列广告，通过前后对比的方式展示生活中更真实的一面，将那些岁月静好镜头后面的不完美呈现出来，以此告诉消费者：宜家的产品是为日常生活而生的。
宜家家居创建于1943年，是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。
“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。其商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。这样的商业理念也引导了其市场定位。
宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”成为了宜家畅销世界的通行证。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。它不仅仅是一个店，不是在卖家具，而是在为消费者搭起一个梦想。
也因此，宜家一直以来的广告风格都以精致、简洁的风格示人。
然而这次，宜家一反常态，拍摄了一组以生活中极为易于引发糟糕观感，比起精致更显得狼狈的事件为内容的广告片。
反常的内容拍摄就引起了人们的注意，而本次宜家广告片的主题是“Livet er ikke en IKEA-katalog”。生活不是宜家目录。
一味的强调精致，过于整洁的家居样板，容易与消费者产生距离感，使人望而却步。生活更多还是柴米油盐、鸡飞狗跳。宜家新广告片，通过拍摄镜头之外的不美好，以更加真实的生活场景作为内容，更加贴合其目标人群，即消费能力有限又对美好生活有期待的群体，引发目标消费群体的共鸣。展现出了宜家产品除了精致简洁外的另一关键词——实用，通过反向情绪刺激起消费者购买欲望。
