今天，星巴克全新首发「浓」系列咖啡饮品，并官宣了“小绿杯”！
可以看到，为「浓」系列咖啡专门打造的纸杯，与经典款对比，整个杯身包装使用了明亮的“绿围裙”同款色系，为品牌积累更丰富的视觉资产，同时强化星巴克绿这一记忆点。
此外，小绿杯上去掉了星巴克经典的Siren女神标志，而是以大写的白底字STARBUCKS作为核心视觉锤，两种色彩碰撞形成强烈的视觉冲击，醒目出彩。
字体方面，选用大气现代的无衬线字样延续品牌经典元素，展示出简约干净且不失辨识度的包装形象，更易被大众接受并认可，赋予产品种草属性。
整个杯型小巧精致，容量约259ml，类似国外星巴克的小规格杯装。值得注意的是，「浓」系列咖啡均为热饮，因此包装采用了双层杯型设计，有助于隔热防烫，握在手中也是一款很抢眼的质感单品，实用性强。
小空间里的浓郁大绽放，当然少不了臻选的奶咖风味系列--微酸的红丝绒可芮朵、糅杂深沉的香甜与榛果般气息的可可奇诺、轻甜的浓郁馥芮白以及醇厚顺滑的可芮朵，给予消费者双重浓郁的饮用惊喜。
全新上线的小绿杯，搭配浓郁奶咖打造双重的感官体验，既在创意设计上诠释了星巴克的品牌经典，细节方面的讲究也更易打动消费者，在咖啡赛道中强化自身的竞争力，为吸引消费者复购打下良好的口碑基础。
除了小绿杯，星巴克还推出了同款造型的荧绿随行杯，底座的圆弧设计时尚耐看，材质轻盈，更配有撞色杯套及背带，方便随身携带。
此次的小绿杯新品系列，总的来说，是星巴克在中国进行本土化创新的举措，先是通过杯装设计与经典款区别开，在保证品牌辨识度的基础上给予消费者眼前一亮的新鲜感，抢占用户心智，让改变“看得见”。另外小规格概念的引进，创新消费模式，强化产品的高端性价比，赢得用户青睐。
当然，本土化更需要做的是立足咖啡本身，品牌在输出咖啡单品的同时，如馥芮白、冰震浓缩、美式等，也要洞察本土消费者的口味偏好，建立品牌在国内咖啡市场的差异化优势，才能走得更长远。
