消费升级下，新一代理性消费者对于性价比的理解也在发生改变。相比「价格战」带来的昙花一现的消费热情，品质才是长久驱动消费者购买的动力。在这些「价格不敏感型」消费者眼中，怎样的产品才能使消费者愿意为之付费？如何深入了解消费者的种草喜好，提升产品的种草效果？看看成功的新消费品牌都做了哪些尝试。
在当今高压时代，Z世代人群面临着越来越多的挑战和压力。他们渴望在忙碌的生活中找到一种能够缓解压力、带来心灵慰藉的美味，正是基于这样的需求，巧威白迪曲奇饼品牌应运而生。
品牌理解Z世代年轻人群的疲惫与孤独，希望通过曲奇饼，为他们带来一丝温暖和慰藉。每一块曲奇饼，都是对品质的极致追求和对消费者真挚关怀的体现，让消费者感受到品牌的温度，让人们在品尝美味的同时，也能感受到品牌的关怀与陪伴。
by 大于等于设计事务所
第二款重庆特产礼盒，首先在标识icon设计上，以同音“渝”的“鱼”为基础原型，降低教育及传播成本；而蓝色的鱼身，象征年轻生命力的身躯，黑色的鱼头则是被做成了头套的形式呈现，讽刺带着面具做人做事的社会现象，鼓励年轻人解放枷锁、脱下面具。
参考重庆鹅岭贰厂的整体调性与构建思路，基于年轻人的创意空间风格，「这里有yu」以蓝色调为品牌主色并对其进行“寄宿式”改造，以历史感与先锋性的感官冲突，将工业废土与当代艺术有机结合，粗犷又有韵。
酥饼礼盒设计上还加入了小心思--盒面上方设有立体剪纸“鱼眼”，延续品牌设计概念，趣味而不失搞怪。此外，红、蓝、橙三色礼盒，饱满亮丽的色彩搭配烫银工艺字体，质感拉满。
以时尚版式设计的透明礼袋，延续贰厂风格调性，在输出当地特产风味之余，又能以更新颖的方式吸引年轻人注意，扩大客群，为品牌带来终端效益。
爆品策略是快消品牌进入市场的高效方式，凭借主力单品收获消费市场满满好感的同时，也为产品或品类扩张道路设置了新的考验：如何持续获得市场认可？如何让消费者形成稳定的品牌认知？
当然，像重庆特产这类的地标美食，用文化赋能品牌形象或进行产品创新也是常见的营销策略，品牌需要做的是灵活借助各种元素打造现象级产品，少花“冤枉钱”，打造消费者真正想要的“心动产品”。
