普通人看到广告就会直接滑走吗？真不一定。
比如，某些博主大V拍的短视频广告、反转脑洞短剧，用户总能看得津津有味。而且这样的内容常常会带来不错的转化。
是广告公司拍不出这样的内容吗？不是的，这跟两者的创作思路有关。
品牌方找到草根博主之前，已经对他们的风格有所了解，草根派的创作从来都是以流量为目的，在累积粉丝时期经过摸索调整，找到最适合自己的“流量密码”，或鸡汤或有趣，或直接拍成短剧。品牌方找到他们，就是希望借助草根大V轻松、娱乐化风格，制造流量，达到短期转化目的。
但甲方找到广告公司，一般会先要求他们以品牌定位、品牌调性、目标群体为出发点，在一堆框框里，加上各种广告法、敏感词什么的，广告公司发挥的空间并不那么自由。
另外，不避讳地说，广告公司的“偶像包袱”较重，很多创意人内心是看不起这种草根内容的，他们更追求有审美有腔调的广告。在创作时，既想要达到自己的审美标准，又要满足用户需求，还要刷屏，本身已经把难度定到了九级。
我们分享几个优秀“草根”案例，有的你肯定看过，如果带着今天的思考主题，再看也许会有不一样的收获。
01现代版孙悟空大战蜘蛛精
原创作者：B站Up主@神奇的老皮VFX
遵循“旧元素新组合”创意原则，以无厘头的方式重新演绎《西游记》盘丝洞人物，打破固有印象，激发观众的兴趣。
在引出产品时，也是不断反转再反转。从一开始以为是新款游戏广告、到智能汽车广告，再到笔记本电脑广告，一环扣一环牢牢抓住用户注意力、提升完播率。
02统治大海的不是鲨鱼，竟是它！
原创作者：抖音达人@郝凡
这种夸张到有点无厘头的广告，其实是十几年前很流行的创意套路，但潮流是个轮回，以前流行过的也有可能再翻红。
比如这支浮夸粗糙的五毛特效广告，在精美广告扎堆的当下就很显眼，契合年轻人追求个性的需求，就有了被传播被讨论的可能性。整体呈现的“土味沙雕”的广告效果，也能拉近品牌与用户的距离感。
03车，从不是越贵越好
原创作者：抖音短视频博主@冷少
这种精心打磨、有质感、有深度的视频风格，本身就很讨喜，即使是广告、观众也不会拒绝点开。
冷少蒋胖胖在娓娓道来中，讲清楚「人」与「车」的关系，其实也是一个开导用户的过程，为那些暂时买不起豪车的年轻人正名：日子不是过给别人看的，合适自己的才是最好的。
相比那些爱炫技、爱说教的广告，这种设身处地为用户着想的“卖货”方式，更高级走心。如果你预算不足、近期又有购车计划，看完这支短片一定会心动。
04真人QQ飞车：小橘子狂飙挖掘机
原创作者：B站Up主@神奇的老皮VFX
这支广告第一眼不像是官方作品，更像是某个技术玩家的作品，给人一种“高手在民间”的即视感，一看就有代入感、普通人也容易产生共鸣。
方程式赛车和挖掘机同台竞技、美女赛车手扛着车跑、灌篮高手梗、二次元画风…各种元素大乱炖，很符合年轻人的精神状态。很难用某一种风格定义，但就是又土又上头，看完一次还想再看一次。
05在拥挤的城市里拍追车戏，好难！
原创作者：动画创作者@柴来了
如果你经常开车，看这支广告会很有共鸣。全程节奏紧凑，画面丝滑，观众可以一口气看完，丝毫没有强迫感。最后是智己L6汽车在前面故事足够的铺垫下压轴出场，想不记住都难。承包了笑点，也更高效地传达了品牌的核心信息。
在大多数人眼中，广告意味着“被干扰”，因此，很多广告信息都是无效触达。就像沃纳梅克曾经说过：「我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半。」
现在能引起用户注意的广告，和短视频内容高度相似。要么「有用」，让用户感到「与我有关」，要么「有趣」，用幽默感打动用户。
媒体环境在变，时代在变，广告公司也要与时俱进。试着向一些优秀的短视频博主学习，创作有用有趣、富有张力的优质内容，“接地气”才会接近流量。
此外，如果甲方brief是偏向品牌，但却有爆款、刷屏的流量需求，这个brief的KPI大概率是无法完成的。
反过来说，如果要求一位草根博主大V拍一条品牌广告，基本是不现实的，但如果广告公司创作一条接地气的短剧，这会难倒创意人吗？
