大孩们给儿童做品牌营销，总能唤起内心深处最纯粹的童心。为孩子做广告营销活动，能找到乐趣和释放压力的理由。从曾经肯德基的可达鸭刷屏二创玩梗到三丽鸥、比卡丘等等玩具IP潮玩的话题舆论，近年来，各大品牌也趁机推出各种儿童新品或营销活动，旨在吸引小朋友及内心仍保持童真的成年人。今年的儿童品牌营销也同样热闹。
一、重焕经典IP，吸引成年粉丝 年龄越大，越是对过去有一种情感上的依恋。经典作品常常能唤起个人的美好回忆和怀旧情绪，这种情感的共鸣让人们感到舒适和满足。今年六一儿童节营销一如既往快乐常在。各大品牌通过新品推广、主题活动会等方式吸引“大孩”和小孩。也有一些品牌通过唤起经典的玩具IP，重新塑造潮流。
经典的玩具，经典的IP重塑，也是新的六一儿童节的潮流。肯德基最近再次推出了与宝可梦的联名玩具系列。包括波克比储物桶、皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、迷你丘声控玩具等。此外，肯德基还推出了特大款宝可梦玩具套餐，供“氪金玩家”选择。不过，这种策略可能过于依赖特定IP的流行度，忽视了创新和多样化的产品开发，将玩具作为快餐的附加商品可能导致消费者对品牌价值的认知产生偏见。 除了经典肯德基，麦当劳也在经典玩具复活上做文章。麦当劳推出了六一限定的“麦乐鸡薯条对酱机”，这是一个外形为麦乐鸡和薯条的对讲机，功能上可以进行300米范围内的对讲通话，并支持多人连接互动，附送的涂鸦贴纸还可以DIY机身，使得这个产品既实用又富有趣味。 品牌通过复兴和创新经典IP来连接不同年龄段的消费者，重新设计和加入现代科技元素（如声控功能和多人互动），这些玩具不仅仅是单纯的儿童玩具，而是成为了跨代的互动体验产品，使得“经典”再次成为大众讨论的焦点，并在市场上创造新的消费热潮。
这种对经典IP的重新利用和创新，不仅仅是销售产品，更是在销售一种记忆和一种情感。。不过，从辩证角度，尽管肯德基和麦当劳通过使用大家熟悉的宝可梦玩具来吸引顾客，这种方法也有不足之处。首先，他们太依赖于大家对这些老角色的喜爱，有时候可能会忽略了玩具自身的新意和创造性。其次，这种针对成年人的怀旧营销可能没法真正吸引到小孩子，因为孩子们对这些玩具喜欢的可能仅仅是玩具本身的乐趣。 二、创意活动，增强用户参与度 在六一儿童节，品牌通过互动和趣味活动，品牌不仅能够吸引家庭到现场参与，还能鼓励受众将活动的有趣瞬间分享到社交媒体，进一步扩大品牌的影响力。这种策略关键的是建立长期的品牌忠诚用户的良好口碑，创建积极的品牌形象，与消费者建立更加紧密的情感联系。
乐高集团推出了主题为“六一我做主，快乐高浓度”的系列活动。这包括在实体店举办的“心愿列车”活动，以及在线上小程序中通过游戏方式进行的“快乐接力”，用户可以邀请朋友参与，通过累积心愿值和收集心愿卡来赢取儿童节的礼物。这些活动旨在通过互动和游戏增强用户体验，让孩子们在这个特别的日子里感受到乐高带来的欢乐。 Hape联合其他品牌在上海组织了一场以“创意市集、奇趣乐玩、春日露营”为主题的游园市集活动，旨在让小朋友们在轻松愉快的环境中“自在做小孩”。此外，该活动还包括小红书打卡和线下门店的试玩活动。同时，Hape还在大连、郑州、重庆、青岛开展了“新丝路行”主题体验活动，通过模拟古丝绸之路的火车旅行，让孩子们在游戏中了解新亚欧大陆桥途径的城市特色。
不过，Hape在多个城市推出的“新丝路行”主题体验活动虽然创意新颖，通过历史和地理的结合给儿童提供教育性强的玩乐体验，但这种复杂的主题可能对年幼的儿童来说难以完全理解和欣赏，限制了其普遍吸引力和扩展性。
三、联名造势，刺激消费动机 在六一儿童节的营销中，联名造势也是今年常见的策略，各大品牌试图通过怀旧、创新的形式打造联名活动。通过与其他知名品牌或流行文化元素的合作，引发关注并创造新的讨论点。
例如经常做联名的怂火锅品牌，最近推出了与天线宝宝的联名系列，这一次的产品包括特制的玩偶和一款名为“草莓宝宝奶昔”的联名饮品。这次联名营销材料中的图片展示了天线宝宝的元素，也完美契合“谁还不是个宝宝”观念，旨在吸引年轻消费者的注意力和参与度。然而，这种策略需要精心设计，确保联名的品牌或产品与企业自身的品牌形象和市场定位相符，避免可能的品牌形象混淆或负面影响。 华莱士快餐与经典动画《葫芦兄弟》联名，推出了一场满载童年回忆的营销活动。购买特定活动套餐能获得一款葫芦兄弟DIY皮影戏盲盒。这次联名活动怀旧元素，以及在官方社交媒体上发布了“猜猜看”活动，鼓励粉丝在评论区分享猜测，增加了大朋友和小朋友的互动性。如果还是从辩证角度，葫芦娃这个IP是否依旧是大朋友的回忆杀仍然需要进一步认证，而且这种策略可能过于依赖消费者的怀旧情感，忽视了产品本身的创新和质量提升，可能导致消费者对品牌只有短暂的兴趣。 因此，品牌需要在怀旧与创新之间找到平衡，确保营销活动能够真正地与消费者的当前需求和期望相符，从而维持消费者的长期兴趣和忠诚度。小结：如往年六一儿童节品牌营销活动，今年品牌同样通过怀旧或者推出大孩子喜爱的联名产品来吸引注意力。这些策略通过引发成年人对童年的美好回忆，以及提供给现代孩子们新颖的玩乐体验，成功地打动了广泛的消费者群体。品牌们不仅复兴了经典的IP，还加入了创新的元素，如互动功能和社交媒体活动，这些都极大地增强了用户的参与度和品牌的市场活跃性。然而，这种营销方式需要品牌在创新和怀旧之间找到平衡，确保活动既能触动人心，也能带来长期的品牌忠诚。
