大曝光，报一报。
信息传递，靠声光。
一个灯做成发光大喇叭，将「自营灯饰免费包安装」的好消息，广而告之。
没错，这个618，我们接到京东建材的项目。利益点就1个：「自营灯饰 免费包安装」
解题简单点，大促期间的信息传达就应该直接。
但解题过程，还是蛮严谨的。
————
经过对灯具市场的研究后，我们发现，随着家装风格多元化，人们对灯饰的需求变得多样化。
灯，不仅仅只是承担照明作用了，更多的人，把它用作装点家庭氛围感的元素。
关灯看设计 开灯看氛围
吸顶灯、吊灯、水晶灯…五花八门的产品，在造型颜值、光线冷暖、功能智能上，也带来了体验升级。
让人们在眼花缭乱的购买理由中，逐渐迷失…
随之而来的是，灯的安装难度也提升了。
安？哪里难？费人咯！
费钱（无统一收费标准）、费劲（下单一分钟装灯两小时）、费心（自己装偏的赖不了任何人）
好看，但报装。
“装个灯问题真多啊，但下单的时候，怎么没想到？”大部分装灯困难户的心理活动，大概如此。
所以我们希望，将人们在自己安装灯时的难点，前置，放大。让更多人在下单前，就能意识到灯饰安装的问题。
核心传递：灯饰再好，先要装好。
办法有了，怎么用简单直接的方式传播？
借用一个梗：「我xx 我装的」
要代入不同的家装风格，匹配上相应的灯饰产品，点出安装上的具体难点，提供京东免费包安装的解决方案。
针对不同灯饰的特点、安装难点，将其拟人化为缺点，让它们自己讲出来。
看起来简简单单可可爱爱的，其实也是“装”的：
实际执行上，也是用定格一帧帧拍出来，耗时72小时。
好在，京东有一群很会「装」的灯饰安装小哥，
以上的问题都是假装的，
因为有安装小哥，已经免费帮我装好了。
最后强调一下：
如果你刚好要换灯买灯，记得：
京东自营灯饰，包安装，免费的！
