品牌方：北京爱力
代理商：赞意Goodidea
6月15日，是由中国肌无力患者们发起的“6·15重症肌无力关爱日”，在其十周年到来之际，6月14日上午，由中国罕见病联盟指导、北京爱力重症肌无力罕见病关爱中心主办的第六届中国重症肌无力大会召开。来自全国各地的近200名重症肌无力患者、110余位医学专家与公益基金会、政策研究、医药产业等领域的嘉宾相聚北京，“力挺生命，爱赴未来”。
重症肌无力（Myasthenia Gravis，简称MG）是一种由神经——肌肉接头处传导障碍所引起的自体免疫性疾病，这一疾病在我国每年新增约1万人，任何人都可能后天罹患，影响全身骨骼肌力量，症状包括眼皮下垂、视物模糊、说话不清、咀嚼无力、吞咽困难、四肢无力等，一旦发生“危象”，可致患者呼吸困难、危及生命。2018年，全身型重症肌无力被纳入国家《第一批罕见病目录》。
2024年，赞意作为「公益伙伴」帮助爱力中心制作拍摄了一套海报和一条视频。从创意到制作到传播，均是全公司上下协力的结果。这条“需要快进的影片”，是来自赞意人的善意。
创意的出发点是我们想让更多人了解「重症肌无力」这个罕见病，想要真实的记录病友的状况、向大家呈现他们无力的瞬间，让观看者感同身受。经过公司内部的「比稿」，来自北京、上海、广州所有分公司的小伙伴，一起贡献了22个idea。
我们想真实记录他们的日常，呈现他们无力的瞬间，但又担心这种真实会变得很无聊，没法引起大家的关注。
在我们深入了解并对患者做采访后发现，他们的日常都有一个共同点，就是“无力的慢”。一些我们正常人完全不会注意到的小动作，比如梳头、吞东西、蹲下起身、说话等等，在他们的生活中，却是艰难的「无力之举」。正常人上班前梳个头发也许只需要几秒钟，但他们因为手臂肌肉使不上劲，梳头变得很困难，需要左手托着右手，梳得很慢很慢。正常人吃东西嚼几下吞下去根本不存在什么阻碍，但肌无力病症会造成吞咽障碍，患者需要花很长时间很艰难的咀嚼才能吞下去。还有类似说话、蹲下起身等等我们认为的“小”动作，都变成了他们艰难无力的慢动作，这种“慢”构成了他们无法快进的每一天。
正是这些不被正常人注意到的小动作和患者们无法快进的日常，深深的触动了我们。拍摄他们日常的这系列“无聊”视频，也许正是触动我们这些正常人最有力的点——我们能拖着进度条一扫而过的几分钟，是他们跳不过的人生。
现场花絮
在海报呈现上，我们通过真实的重症肌无力病患者和她们生活中每天经历的瞬间、使用的道具，通过全身和特写的镜头分割排版，强化他们的无力感。全身的人物我们看上去好像跟正常人无异，但特写都在突出生活中正常人可以随意做但他们却很难的事情，配合文案形成反差。突出这些事情他们眼里是如此艰难，也引起大众的共情去关注这群重症肌无力病患者。
海报
结语：
重症肌无力患者如能及时科学治疗后，可走向康复，回归正常生活，早诊断、早干预、做好长期健康管理十分重要。但由于社会认知不足，多年前广大患者常常遭遇误诊、漏诊，求医之路十分漫长。希望通过我们所做的事情，能让更多人知道他们、善待他们，同时也让更多人了解这个病症。
每年的公益项目是赞意的「传统」，我们也将带着自己的善意和使命，继续关注、帮助重症肌无力患者以及投入更多爱心项目，希望可以用我们自己的方式，让这个世界变好一点。这不是一次利他的宣言，我们在每一次公益活动中感受到能量，也让我们从帮助别人的人，变成被启发，被帮助的人。
