前言
一年一度的夏天到来，户外活动再度成为大众的热门选择，尤其钱包的限制，“穷游”成为了大部分受众夏季户外游玩的选择，但为什么“穷游”如此热闹，户外运动品牌依旧繁荣？
从繁华的一二线城市到宁静的五线小镇，无论是露营小分队、徒步小分队还是城市探险小分队，更有登山、划水和运动的消小分队，这些户外活动都以其独特的方式吸引着消费者，更是带动了一波新的消费趋势。根据小红书平台上有户外的笔记高达2150万篇笔记，可知这是一个夏季消费大场。那么，今年夏天，受众的户外活动都在消费什么？又有哪些户外装备领域赚大钱了？
一、骑行装备“吸金兽”
根据《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出，登山、水上运动、徒步、骑行是消费者春夏季的首选，其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。因此骑行运动的普及，越来越多的人开始关注骑行装备。据数据显示，中国是全球自行车生产大国，预计全球自行车市场价值在2027年将达到1450亿美元，未来都会持续增长。公路自行车是许多骑行爱好者的首选，从几千元到上万元的价格不等。此外，头盔、骑行服、手套等配件也成为必不可少的装备，既提升了安全性，又增加了骑行的乐趣。
从现实市场角度，始祖鸟、蕉下依旧是户外运动品牌的代表。他们在市场上的领导地位和对创新的承诺创造了更多消费忠诚。始祖鸟以其高性能的户外装备和对可持续发展的重视而闻名（在纳斯达克上市时募资13.65亿美元，成为2024年初全球最大规模的IPO），而蕉下则以其独特的户外遮阳方式，特别是在提供防晒和防水解决方案上赢得年轻人的喜欢。
二、精致露营用品，精致赚钱
露营已经从一种单纯的户外活动，演变成一种时尚的生活方式。帐篷、睡袋、野餐垫等基本装备是每个露营者的标配。根据相关露营市场数据显示，预计到2025年我国露营核心市场规模达到了2483亿元，带动市场规模达到了14403亿元。为了提升露营体验，很多人开始购买更为精致和高端的露营用品，比如防潮垫、露营灯和便携烧烤炉等，这些装备不仅提高了舒适度，还增加了露营的乐趣。
近年来，“精致露营”成为了一种新的消费风尚。露营者们追求高品质的生活享受，从野外厨房到户外家具，一应俱全。一些品牌也看准了这个市场，推出了适合露营的专用产品或活动如京东利用“精致+旅游”模式，打造了一支品牌+露营的精致广告片《1度电》、野兽派推出的露营产品的等，让消费者在享受大自然的同时，也能感受到满满的品牌关怀。
三、水上运动吸金：清凉一夏的消费选择
夏季的高温让水上运动成为了许多人的首选。游泳装备如泳衣、泳帽和泳镜是基本需求，除此之外，皮划艇、桨板等水上运动器材也逐渐成为热门商品。根据数据显示，2024年中国水上运动装备市场规模将达176.02亿元，预计未来几年将继续稳步增长。人们在享受清凉的同时，也在不断尝试新的水上运动项目，体验不同的乐趣。
与水上运动相关的配件同样受到关注。防水手机壳、防晒喷雾以及速干毛巾等产品，为水上运动提供了更多的便利和保护。这些小物件不仅提升了安全性，还让水上运动变得更加舒适和愉快，成为了夏日消费的热点。
四、登山徒步装备：征服自然的必备武器
对于喜爱挑战自我的人来说，登山是一项充满魅力的户外运动。登山鞋、登山杖和背包是基本装备，它们不仅提供了必要的支撑和保护，还能让登山者在不同的地形中保持稳定和舒适。据《2023年中国户外运动装备市场报告》显示，登山装备市场规模已达到200亿元人民币，并以每年10%的速度增长。此外，防风衣、保温壶和急救包等装备也成为了登山者的标配，确保在野外环境中保持良好的状态。与登山同类型的运动中徒步成为了热门，其中小红书平台上有关户外徒步的话题曾经超过25亿次的阅读量，户外徒步人群也以学生与上班族为主。
现代科技同样为徒步和登山运动注入了新的活力。GPS定位设备、户外智能手表和便携式净水器等高科技产品，让登山者在征服自然的过程中更加安心和便捷。这些设备不仅提升了安全性，还增加了登山的乐趣，成为了登山爱好者的必备利器。
五、亲子游：家庭互动的新方式
夏季也是亲子游的好时机。父母们为了让孩子们亲近自然、增长见识，纷纷选择带孩子们进行各种户外活动。据统计，国内游中亲子用户的占比约为48%，而出境游中的占比更是高达52%。那么，露营车、儿童帐篷、亲子骑行车等专为家庭设计的户外用品，成为了市场的新宠。亲子游不仅让孩子们体验到了大自然的美好，也增强了家庭成员之间的互动和交流。
为满足家庭出游的需求，各大品牌也推出了许多适合亲子游的产品和活动。例如，儿童专用的露营装备、亲子互动游戏套装等，让家庭出游变得更加丰富和有趣。这些产品不仅提高了家庭的出游质量，还为品牌积累了更多的口碑和好感度。
小结：今年夏天，受众们在各种户外活动中，展现了不同的消费需求和趋势。从骑行到露营，从水上运动到登山，再到亲子游，各类户外活动的热潮推动了相关消费市场的蓬勃发展。品牌们应抓住这个机会，通过精准的营销和高品质的产品，赢得消费者的青睐，也为自己的品牌价值注入新的活力。
