品牌方：猜站位赢啤酒
代理商：ogilvy 奥美
Cerveza Aguila「猜站位赢啤酒」
奥美旗下大卫营销波哥大团队
2024 年可以称之为「体育大年」，一系列赛事汇聚世界目光，成为品牌竞相绽放的舞台。近期的欧洲杯更是当下球迷关注的焦点。然而，在哥伦比亚，足球的热情曾笼罩在一片阴霾之中。继哥伦比亚国家队无缘 2022 年卡塔尔世界杯后，球迷的热情跌至历史最低点，电视收视率降至 5.7%，创历史新低。
为了重燃球迷对赛事的热情，奥美旗下大卫营销波哥大团队，携手哥伦比亚国民啤酒品牌 Cerveza Aguila， 推出了「猜站位赢啤酒（The Beer Lottery）」活动。此活动将竞猜游戏和哥伦比亚人的国家自豪感，与 Cerveza Aguila 啤酒巧妙融合，邀请球迷预测国歌演奏期间球员排队的顺序，并有机会赢得啤酒大奖。
哥伦比亚国家队无缘世界杯，球迷情绪低迷，收视率屡屡下滑。作为自 1980 年代以来一直赞助哥伦比亚队的品牌，这一现状为 Cerveza Aguila 带来了挑战：品牌意识到需要重振球迷对足球的热爱与激情。
于是，「猜站位赢啤酒」应运而生，这一创意简单又富有巧思。它巧妙利用了每场比赛前球员排队顺序的随机性，球迷只需猜中球员排队的数字序列，即可赢得高达 5 亿比索的啤酒大奖。
「猜站位赢啤酒」活动不仅激发了球迷的参与热情，更进一步加深了球迷、国家队与 Cerveza Aguila 三者之间的情感纽带。此活动为球迷打造了一种前所未有的互动体验，让观赛过程充满了更多的惊喜与激情。
最终，得益于「猜站位赢啤酒」活动的成功，品牌销量激增 150%，品牌影响力更是攀升 8% 以上，进一步巩固了 Cerveza Aguila 作为哥伦比亚足球及其热情球迷群体主要支持者的稳固地位。
「猜站位赢啤酒」活动的成功，是 Cerveza Aguila 以创意破冰，迎接挑战的成功案例。哥伦比亚足球热情重燃，球迷与国家队更加紧密。
