伴随着开幕式的“松弛感”！
巴黎奥运会，刷屏了……
第一波流量，到底谁先抢走了？
大叔做个分析。
先说争议，再说借势。
大叔没看直播，第二天上午，听说#央视解说沉默了#的热搜话题，没了。
据说，央妈不止沉默了1次，至少沉默了3次……
原来，不止央妈沉默，全球解说都沉默了，有些直接cut掉了……
到底为啥会沉默呢？
就那么不好解说吗？
我们先看看，第1个沉默点：
在法国国家图书馆内，一男、一女、还有一个女性打扮的男性，3个人“缠绕”在一起，激情四射……
在国家图书馆3P，法国人的“浪漫”，体现得过于淋漓尽致……
一个新名词和“热搜”诞生了：“奥运版燃冬”！
大叔还专门去搜了《燃冬》这部电影，补了知识点……
据说，不只是央妈解说“沉默”了，各国解说也都被“干”懵了。
但也有“幽默”的主播，竟然有点遗憾，“我们没有被邀请！”
如果说，第1个沉默点，还能耍点幽默，但到了第2个和第3个沉默点，全球彻底“无语”：
在一座桥上，一个留着浓密胡子和胸毛的男性（疑似），穿着性感裙子，留着长发，开始了一段热舞……
细心的网友，还发现，疑似有人漏鸟……
LGBT借助巴黎奥运会，终于在全球亮相，并通过央妈直播“进入”中国……
啥是LGBT呢？
其实是四个单词的首字母缩写，分别是Lesbian（女同）, Gay（男同）, Bisexual（双性恋）, Transgender（变性人）。
据说，还有一个扩展版本是LGBTQIA+：
Q：Queer/Questioning（酷儿/探索中）
I：Intersex（间性人）
A：Asexual /Agender（无性恋/无性别）
“+”符号：包括其他性取向，以确保包容性最大化。
别问我，这些知识哪里来的，大叔其实在去年的线下社群交流会里专门分享过……
炸裂全球的“名场面”，在第3个沉默点出现！
一个几乎裸体的蓝色“物体”（疑似是个男人），躺在果盘里，出现在舞台，在唱歌……
据说，他扮演的是希腊“酒神”狄奥尼索斯，象征着狂欢和对人类本性的追求。
据说，喜欢开幕式“松弛感”的网友，爱死了这种“自由精神”。
但也有短视频显示，法国人自己都被恶心到了……
中国网友则更加幽默，以文化回应文化。
万能“西游记”的配角，又出现了……
当然，除了上述3个沉默点，巴黎奥运会开幕式最具争议的一幕，也来自上述桥段！
变装皇后们集体摆出一个pose，疑似模仿《最后的晚餐》。
就是这一幕，据说，惹怒了基督教徒！
美国科技公司“C Spire”宣布将撤出自己在奥运会期间的所有广告。
其在社交媒体上表示：“巴黎奥运会开幕式上对《最后的晚餐》的嘲讽令我们感到震惊。本公司将撤出我们在奥运会期间的所有广告。”
但有媒体求证发现，这家公司根本就不是巴黎奥运会的任何一家赞助商，但因为这条推特，这家企业倒是不花一分钱，抢了奥运会的流量！
说完国外“赢家”，大叔谈谈中国品牌（或国际品牌在中国的传播）。
其实，这届巴黎奥运会，还是有不少中国品牌身影的，比如：
巴黎奥运会15个TOP级赞助商，就有两家中国企业，分别为蒙牛和阿里巴巴！
但令大叔没想到的是，“贾玲”成为巴黎奥运会开幕式的热搜！
原因是，贾玲出现在巴黎奥运会，不仅走了开幕式红毯秀！
竟然还出现在央视采访镜头中！
她还参加了官方招待晚宴！
贾玲也是蒙牛的代言人，这会是她能受到如此高规格待遇的原因吗？
好像不是。
蒙牛这次的奥运会营销，存在感极低，还不如“打擦边球”的伊利！
虽然伊利仅是中国奥运代表团的赞助，但凭借“鲁豫”和logo的“接梗”，确实在圈内刷了一波存在感。
而蒙牛呢？
就连代言人贾玲也给Prada抢“走”了！
全网消息，都是贾玲身穿Prada出席巴黎奥运会开幕式的照片和视频……
瘦身成功的贾玲，竟然没有反弹！一身黑色西装，自带“大女主”气场，非常飒！
据说，贾玲穿的这套Prada西装+鞋子，加起来4.5万！裙子是5万！
虽然LV凭借1.5亿欧元的巨额赞助，在巴黎奥运会开幕式，狠狠植入了一把。
但仅仅是赞助了中国女足的Prada，却因为女足和贾玲，至少在中国社交媒体刷屏两回了……
加上这回，已经第三次刷屏了，贾玲这代言费，真的值了……
穿Prada的贾玲，成为巴黎奥运会开幕式，第一波流量担当，从众多奢侈品和奥运的联名或合作案例中，脱颖而出，赢麻了……
来自微信指数显示，最近几天，“贾玲”的声量，仅次于“巴黎奥运会”，远高于“LV”和“蒙牛”，并明显带动了“Prada”的声量！
需要补充的是，与蒙牛自己发以及投各类大号刷社交媒体数据不同的是，Prada微博完全没法过贾玲去巴黎奥运会的任何信息。也就是说，人家的热搜全是网友自发传播。
对于“死对头”两桶奶来说，伊利的声量，更是在27日，完成逆袭，超过了蒙牛。
蒙牛估计是急了，赶紧找贾玲转发了自己的一条微博……
与Prada相比，在传播节奏和话题制造商，蒙牛真的差了一大截。
#德罗巴为贾玲撑伞#都能上热搜……
而蒙牛呢，还停留在北京冬奥会时期的谷爱凌和张艺谋……
大叔还看到，有自媒体统计了这次巴黎奥运会的中国元素，包括不限于：中国制造、中国体育品牌、中国食品……
尤其是中国的体育品牌，至少大叔看到的，借助巴黎奥运会话题，出圈的营销案例，有点少，有亿点可惜……
反倒是像小红书，凭借签约刘翔等“过气”体育明星，刷了一波存在感！
再看看其他非体育品牌，也基本以蹭为主。
走在巴黎街头，名创优品打造的多幅巨型中国诗词卷轴矩阵，在法国塞纳河畔飘扬。
喜茶也在法国巴黎打造快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，来蹭这波流量。
综上，大叔稍微做个总结，从正反两个维度。
从正面传播来看，不管你是不是赞助商，谁能借到巴黎奥运会的“势”，谁就是赢家。
从“借势”这个角度，LV是绝对的“欧元币”赢家！Prada凭借贾玲的出场，是“以小搏大”的赢家。
而同样签了贾玲代言的蒙牛，就属于“有人民币砸家”，四处乱砸广告，乱签代言人，乱拍视频……还不如伊利的“快速接梗”。
至于中国体育品牌，目前没有看到特别出彩和出圈的案例，期待他们能吃到第二波和第三波流量。
从危机公关来看，巴黎奥运会这次的开幕式，是一个非常好的舆情反面案例。
怎么解释呢？如果你是一个中国品牌，希望走国际化，你千万要注意，你应该尊重消费者的多元化，但别轻易主动去碰两个话题，一个就是LGBT，另一个就是宗教。
最后，你对这次巴黎奥运会的哪些品牌有印象？欢迎在留言区分享。
