小仙炖 × 文咏珊：你最在意的人

视频文案

 

过年了，要送礼的人很多

小仙炖，是有心人才会想到的礼物

因为那些人，是你打心底最在意的人啊

 

那个把日子过成白开水的人

你回来的日子就是一年里最重要、最盛大的节日

 

即使你三十了也把你当孩子的人

你随口说了一句这菜好吃

就能天天做到让你再也不想吃

 

那个一直都瘦得让人心疼的人

现在一份饭要两个人吃，当然得给她补补

 

还有初入职场遇到的那个人

那个骂你除了吃啥都不会的女魔头

却把一身吃饭的本事都教给了你

 

你最在意的人，你真的想让她好一点

身体养好点，气色足一点

显得年轻点，对自己好一点

也许最好的新年礼物，就是她健康的模样


 

小仙炖，创新鲜炖工艺

3倍燕窝关键活性蛋白

成就一碗新鲜营养的好燕窝

 

这个春节，选小仙炖燕窝

送给你最在意的人

01. 小仙炖送礼心智，聚焦「最在意的人」

小仙炖鲜炖燕窝，连续7年全国销量第一。国人日益增长的健康需求，叠加传统的年节送礼文化，使得定位「高端健康礼」的小仙炖，节点爆发非常强劲。

在2025 CNY到来之际，小仙炖意图通过品牌营销推动礼品业务增长，在达成CNY销售目标的同时，建立高端健康送礼选择小仙炖的长期心智。

天与空团队在接到Brief之后，没有马上展开头脑风暴，而是大量搜集真实用户的反馈和评论，发现用户除了认可它的高端礼物属性，还打心底认为这是一款好的健康产品，自己用了觉得好，想让收礼物的人身体也好一点。

只靠硬广灌输「高端健康礼」是远远不够的，只有深入用户内心，找到她们最在意的那些东西，才能在心智建设上形成「温柔一击」，落地生根。这才有了情感沟通片《你最在意的人》。

02. 谁是你最在意的人？

真正在意一个人，就会在意她的健康，在意她身体变化的细节。

整个片子里没有浓烈的情感渲染，只是一些发生在春节里的平常至极的瞬间。

回家不经意地发现妈妈的白发，给你做喜欢吃的；好久不见的闺蜜，怀孕了还是那么瘦；心怀怨念又永存感激的魔鬼老板；还有一直陪伴在身边的人……一个眼神、几句闲聊、一个拥抱，最习以为常也最真实的生活场景，在礼物背后，娓娓讲述着那些人在生命中的独特分量。

你最在意的人，往往也是最在意你的人。

03. 幕后：动人故事，极限拍摄

在第一次听取脚本提案的时候，仅仅是文本，就让客户创始人非常感动。白开水一样的文字，没有炫技，只有真诚。为增强片子的影响力，决定邀请著名影星文咏珊出演。

后来几次沟通和调整细节，都保留了最初始文本的核心内容。

艺人的行程安排非常紧张，只能在片场8小时，然后要飞往外地。拍摄还涉及转场，所有人都担心很可能拍不完，甚至准备了Plan B。制片组安排了一天彩排走位，一天正式拍摄。

导演要求非常高，文咏珊也十分专业、敬业，有的镜头客户觉得很好了，但导演和艺人觉得可以更好，主动再拍一次。很多镜头拍两三遍就过了。所有演员都很配合，拍摄非常顺利。片子如期交付上线。

有人说，当你在货架上看到它时，它是商品；

当你看到它就想到某个人时，它就是礼物。

看到小仙炖燕窝，你会想到谁呢？