品牌方：京东
代理商：壹捌零
怕新年的钟声太响，你听不到祝福，
怕春节的鞭炮太美，你看不见这盛况，
一趟“春运列车”，提前开进地铁了——
你没看错，这是京东家电家居年货节的战役，分支一。
旧母题 新航向
一年一度的春节营销战役，是所有家电家居品类的核心战场，围绕“家”话题展开的春节叙事层出不穷。
作为京东强势品类，京东家电家居早就从单一商品售卖平台，升级为“家场景”解决方案的平台，为消费者提供一站式、一体化、智能化的“家场景”整体解决方案。
在这个春节，京东家电家居要进一步强化，它作为春节期间家电家居首选购物平台的品牌形象和认知，增强与“家”的情感联结，带动销售的同时，让更多人感受到，京东家电家居作为行业领导者的可靠与温暖。
同时，为了促进家电家居品类销售，助力经济复苏，2024年全国各个省市，陆续推出了家电家居消费补贴（简称“国补”）。 京东早已经率先承接国家补贴的发放工作，这既是责任，也是进一步加强品牌心智的重要机会。
因此，在春节这个返乡热潮，顺应国补趋势下，京东家电家居完成了一场以情感做原点、兼具品牌性、促销性、和全民话题讨论度的春节传播战役。
惯性认知下 重辟新视角
中国人春节回老家，是一种传统，也是一种情节。
人们总说回“老家”，但老家真的“老”吗？
一些关于“老家”的刻板印象，正在被打破。
从调研中发现，大家的年货清单在悄悄发生新改变。除却每年仍占据年货主流的食品、酒饮，越来越多人倾向购买能提升居家生活品质的家电家居产品，越来越多的年轻人，愿意把大城市兴起的，智能家电家居带回老家；
在潮流家电消费观念牵引、以旧换新国家补贴政策落地实施，以及物流基础设施不断完善的促进下，老家的家电家居消费展现出新面貌：
客厅换上了大屏电视，厨房也换上空气炸锅和高端洗碗机，节能型空调、洗衣机等也悄然落户到家中每一个角落，沙发换成了更舒适的大长款，更多亲戚朋友来的时候也不会坐不下了……原本以为父母只是随便换换老旧家电家居，结果他们在这场升级中，竟然成了先行者，跟上了最新的消费潮流。
老家不“老”，它正在焕新。
京东家电家居试图打破对老家的“刻板印象”。
发起一场“老家不老计划”，呈现全中国天南海北、不同地域、不同文化下，各自不同，但又一样流露出崭新生活面貌的老家。
PLAN·01
老家不老——老新鲜了！
不信你看 ↓
老家不老，需要一些确凿的证据：回家时老土路换柏油路了，隔壁大爷也赶上运动潮，都市靓男靓女换上省服，班味荡然无存，倒是都市里新的、舒适的生活方式，也一并带回老家，真的老舒坦了～
这些取材于真实生活的洞察，让大家代入感瞬间拉满。
在诙谐轻松的氛围里，把家电家居产品润物无声地融进故事，展现产品给家人带来的全新生活体验，以承接京东家电家居以旧换新的业务。比起干巴巴卖货，这样场景+感受的方式，显然更得人心。
同步还上线了一套以情感为引，但直指焕新的故事大片。
通过before & after的直观对比，把记忆拉回过去的同时，用崭新的生活呼吁焕新～
PLAN·02
老家不老——老魔性了！
如果说刚刚玩的是小情调，那京东家电家居紧接着玩了一波抽象。
用十一个神转折，秀了十一把操作。
（生活日常+转折要素+产品使用场景）X 声音锤=成功洗脑
一个不算复杂的创意公式，被成功演绎的十一次。
每个故事各有趣味，和意想不到的转折瞬间。冰箱养鲜鱼，让全国钓鱼佬的DNA都动了，话题直冲热搜。
文字写到这，旋律还在脑里子，在北上广深重庆等重点城市，被覆盖的2.57亿人次，可能也已经能唱出来了吧……
PLAN·03
老家不老——老好玩了！
还记得开篇的那趟列车吗？
没错，京东家电家居干了票大的——直接把春运高铁开进了地铁，一车回老家，“春运”盛况如图：
而现场百家姓祝福车票的打印机前，路人仿佛自发的、在蛇年的玩起了贪吃蛇，队伍越排越长长长长长长长长……
通过简单地操作，每个人都能得到一张根据姓氏定制的新年祝福车票。
大家走过路过，都忍不住大晒特晒。
甚至就地衍生了“车票代购”业务。
据说不吃不喝,一直吐吐吐吐吐车票的打印机，最后直接干冒烟了～～
而一旁，徐志摩看了都忍不住挥一挥衣袖的互动屏，也聚集了大波“挥手党”。
只要挥一挥手，就能让老家翻篇儿，呈现焕新后的新家新面貌。创新性的互动形式，让广告届的老选手——平面，解锁了全新玩法。
不仅如此，京东家电家居在春运期间，同步在线下高铁，进行了精准投放。覆盖京哈及京沪徐兰郑万成渝线线路，预计可触达330w+春运人次，在制造话题的同时，真正兼顾效果。
PLAN·03
老家不老——老大牌了！
每个人的小家，是“老家”，但我们还拥有一个共同的老家——家乡。
在国补背景下，返乡情绪的高涨期，京东家电家居进一步扩充演绎“老家”的概念，为此请来了蛇年顶流——赵（白）雅（素）芝（贞），兼河南老乡儿
北京小孩永远的董浩叔叔
江苏演技老炮儿侯勇
以及四川武术非遗传声人凌云
他们作为家乡代表出镜，讲述各个省份的专属精神，激发每个人对家乡的认同感和自豪感，引发共鸣的同时，唤起为老家换新的意识。
除了以上四个省份，京东家电家居还针对全国国补覆盖省份，向各地发起新年祝福。在上百块大屏欢迎在外游子回家过年，看的人心窝暖暖。
项目上线至今，微博主话题及衍生话题，总阅读量累计5.9亿+，互动量124万
小红书话题获得190.1万+的浏览量
带动央视频、大河报、郑州广播电视台、贵阳新闻网等
30+地方媒体及新闻蓝v自发参与讨论
旅游达人、科技达人、生活达人自发参与活动进行内容原创
分享自己家乡美景，舒适生活，累计征集用户投稿量5600+
浩浩荡荡的四条支线，组成了京东家电家居年货节的这场战役。在娱乐碎片化的当下，仍然在以全盘视角为品牌打造整合营销，在整合的基础上，又能让每条支线各自发力，各有亮点又美美与共。
京东家电家居发起的这场“老家不老计划”，不仅是一次对家电家居的升级焕新行动，也是一次跨越代际与地域的温暖连接，通过满足用户需求，传递现代化生活方式的魅力；更重要的是在呼吁更多离家拼搏奋斗的年轻人、留驻老家生活的人，关注到老家真实的改变、或仍需要被改变、但还未被看见的部分。
这是一场家庭与时代的双向奔赴，父母与子女共同定义了“家”的新模样；紧靠国补背景下，它更是一种对城乡消费活力的激发，一次打破刻板印象的努力，让每一个“老家”都成为充满生机与故事的新生活样本。用情感切入，用业务承接，京东家电家居实现了一场情-品-效合一的春节传播战役。
说千道万，重要的事别忘记
马上要回家的你，上京东给老家焕新了吗？
