品牌方：吉百利
代理商：ogilvy 奥美
吉百利 5 星 「终结情人节」
奥美印度情人节，首先浮入脑海的是否是浪漫、鲜花、巧克力、在夕阳下牵手散步的情侣。那如果「大叔」成为情人节的主角、「什么都不做」成为情人节的计划、「终结情人节」还有奖励，又会是什么样一副情人节画面呢？
2025 情人节，延续往年「与想在情人节什么都不做的人并肩」的传统，吉百利（Cadbury） 携手奥美印度，策划了一场「终结情人节」（Destroy Valentine’s Day）营销活动。
吉百利 5 星一直以「吃 5 星，什么都不做」的经典标语，支持那些想在情人节「什么都不做」的人们。继 2024 年打造「时间旅行黑科技」（Time-Travel Hack）帮助人们快速跳过情人节后，今年他们又带着一个大胆的计划回归：用最意想不到的秘密武器「大叔们」——来「终结」情人节！
在广告片里，一位数据分析师说，无论是社交媒体上的潮流、风靡一时的紧身牛仔裤、还是像 YOLO（You Only Live Once 你只活一次）这种流行俚语，一旦有大叔们的参与，就会「不再流行」。
吉百利 5 星由此推断，如果大叔们参与情人节，年轻人很快就会对这个被赋予多种意义的节日失去兴趣，「浪漫仪式」带来的压力也会随之减少。
为了验证这一理论，今年，吉百利 5 星将全部情人节营销预算用于大叔们：比如赞助年长的情侣们约会，在社交平台发布肉麻的情人节视频，结合线上线下渠道，让大叔们的身影无处不在。
亿滋印度市场副总裁Nitin Saini表示：「情人节的浪漫场景并不是适合所有人，所以我们吉百利 5 星在强调『什么都不做』也是一种选择。通过大叔群体的帮助，我们想用轻松有趣的方式『颠覆』情人节，展现 5 星对抗一切阻碍我们『躺平』事物的态度。」
奥美印度首席创意官 Sukesh Nayak 表示：「吉百利 5 星对情人节的『反主流文化』解读一年比一年受欢迎，去年我们探索了时间旅行之类的技术创意。今年执行创意总监 Karunasagar Sridharan 提出了一个与众不同又简单易懂的创意：让大叔们『承包』情人节！我们的创意技术团队在 Rajneesh Bolia 的带领下搭建了一个用来面试和招募大叔的平台，并奖励推荐他们的年轻人，让所有『厌倦』情人节『肉麻』气氛的人都有机会参与进来。」
有趣的是，加入「终结情人节」计划后，被提名的大叔不仅会收到吉百利 5 星提供的「约会奖励」（Date Allowance），他们的推荐者也可以获得神秘奖励（Commission）。这种双重「奖励机制」，有趣的联动了中年人和Z世代，让不同年龄段、对情人节有不同解读的人都有机会参与品牌活动中。
www.destroyvalentinesday.com「大叔招募」页面
吉百利 5 星打破了千篇一律的「节日定义」，让我们身边常见却很难跟浪漫联想的「大叔」成为情人节的主角。用诙谐幽默却有思考意义的方式，营造了轻松愉悦的节日氛围，让「什么都不做」继续成为情人节的一部分。
