前言
当哪吒踩着风火轮冲向百亿票房时，品牌们也忙着“蹭”热度逆天改命。从蒙牛的牛奶到泡泡玛特的盲盒，从荣耀手机的快闪店到支付宝的“藕饼套餐”，《哪吒2》的联名名单足足挤进了23个品牌，覆盖食品、潮玩、科技、出版甚至文旅。这场品牌界的“全明星赛”联动的不仅仅是电影，而是追逐着一整个逆天改命的机遇。
一、23个品牌“抢吒大战”：跨圈层联名的商业
新范式
《哪吒2》的联名名单几乎覆盖了消费市场的所有领域：蒙牛、长城汽车、荣耀、泡泡玛特、中信出版、支付宝、抖音……23个品牌横跨食品、汽车、科技、潮玩、出版、互联网六大行业，形成了一次罕见的“跨圈层联名实验”。
《哪吒2》的联名单（部分）：
蒙牛让导演饺子拍广告片，把牛奶和“逆天改命”绑定，联名款卖爆500万；
泡泡玛特的哪吒盲盒被炒到溢价9倍，闲鱼上隐藏款标价700块；
兔头妈妈官宣联名后发布动画广告，联名牙膏单品7天成交额环比增长383%
荣耀在线下搞了2000家哪吒主题店，把手机壳做成“年轻人社交货币”；
中信出版一本设定集预售就卖1.2亿，把图书行业卷出新高度；
连宜宾文旅连夜改名叫“哪吒老家”，酒店预订量暴涨30%……
这23个品牌里，有人做联名产品，有人玩主题快闪，有人搞众筹周边，甚至长城汽车直接送车——只要票房破百亿就抽20台SUV。品牌版的“神仙打架”已经上演。
从广告营销的角度，这种布局绝非偶然。IP联名的本质是“注意力争夺”，而《哪吒2》作为国民级IP，天然具备穿透不同圈层的能力。蒙牛通过联名牛奶将产品融入观影场景，荣耀用主题快闪店抢占年轻消费者心智，泡泡玛特则用盲盒撬动二次元经济——每个品牌都在用差异化策略，将IP流量转化为自身市场的增量。
更深层的逻辑在于，跨行业联名创造了“叠加效应”。当消费者在超市买到哪吒牛奶、在手机店看到哪吒主题皮肤、在社交平台刷到哪吒特效时，IP的渗透力被几何级放大，品牌们共同构建了一个“哪吒宇宙”的商业生态。
二、从“贴牌”到“共生”：IP授权的价值升维
传统IP合作往往停留在Logo贴牌，但《哪吒2》的案例显示，品牌正在与IP走向“内容共生”。蒙牛邀请导演饺子执导广告片，将产品与电影角色深度绑定；中信出版推出未公开的电影设定集，把IP衍生品变成文化资产；支付宝甚至将“藕饼CP”融入产品功能，让IP成为用户体验的一部分。
这种转变背后，是消费心理的进化。Z世代对IP的消费早已形成“情感经济学”——他们不只为产品买单，更为IP背后的故事、价值观和参与感付费。品牌与IP的深度捆绑，实际上是在争夺用户的“情感账户”。当兔头妈妈将防蛀牙膏与哪吒“逆天改命”精神结合时，家长购买的不仅是商品，更是对孩子“成为英雄”的期待。
对于品牌而言，这意味IP合作正从“流量入口”升级为“价值入口”。泡泡玛特盲盒溢价9倍仍被疯抢、FunCrazy众筹金额超目标300倍，证明消费者愿意为情感支付溢价。品牌需要的不再是IP的热度，而是与自身价值主张的契合度。
三、粉丝经济的终极形态：从“圈地自萌”到
“全民共创”
《哪吒2》最颠覆性的突破，在于将粉丝经济推向“全民共创”阶段。当普通用户用橘子皮DIY哪吒、当coser自发组织线下巡演、当“藕饼CP”二创内容席卷社交平台时，IP的价值已不再由官方独家定义，而是进入“用户主导”的新阶段。
品牌们显然抓住了这一趋势。饿了么推出“藕饼套餐”不只是卖食物，更是为CP粉提供仪式感；美图秀秀的变身特效让用户一键成为“哪吒”，满足身份转换的快感；长城汽车送哪吒主题SUV，则把消费行为变成粉丝身份的加冕礼。这些策略的核心，是把品牌变成粉丝文化的赋能者而非收割者。
这种转变对应着消费权力的转移。当品牌允许用户用自己的方式诠释IP时（如旺旺让消费者用贴纸创造“零食界藕饼CP”），实际上是在用“失控”换取忠诚——这正是年轻消费者最渴望的尊重。
四、IP联名的终局：从“借势”到“造势”
《哪吒2》的案例预示着一个新趋势：头部IP正在从品牌营销的“工具”升级为“战略资产”。当光线传媒的股价因IP授权飙升200%，当宜宾文旅借哪吒重塑城市形象，当淘票票用电影角色重构会员体系时，IP的经济价值已渗透到产业价值链的各个环节。
对品牌而言，这要求重新理解IP合作的本质。短期看，联名是获取流量的捷径；长期看，IP应成为品牌资产的一部分。未来的竞争中，品牌需要的不仅是“抢到IP”，更是“养成IP”。就像蒙牛通过联名反哺IP热度，抖音借用户二创延长电影生命周期，真正的赢家永远在参与IP价值的创造。
小结：《哪吒 2》的联名合作，无疑创造了品牌 IP 的历史，它以多元且深度的合作模式，打破了行业传统界限，不仅实现了票房与口碑的双丰收，更在品牌联动领域树立了难以逾越的标杆。
当IP经济进入深水区，品牌们的较量早已超越简单的流量争夺，转向对用户情感、文化认同和产业生态的深层运营。这场狂欢留给市场的最珍贵启示或许是：在注意力稀缺的时代，唯有与用户共情、与IP共生的品牌，才能真正掌握“改命”的咒语。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。
