品牌方：伊利
代理商：时趣

春节是一场全民瞩目的硬核“流量盛宴”，每年的CNY营销都能成为品牌界的 “华山论剑”。

一年到头，消费者钱包鼓了、情感浓了，品牌们个个摩拳擦掌，既想在人潮中刷足存在感，又琢磨着怎么把这汹涌流量转化为实打实的销售额。可难题也摆在眼前：家家户户沉浸在团圆氛围里，熊孩子们集体 “撒野”，品牌怎样才能做到让家长觉得 “这钱花得值”，让孩子哭喊着 “妈，我还要这个”？

伊利QQ 星和时趣所面对的，简直就是营销界的 “地狱级考题”。在这场武林大会中，不仅要跟零食、玩具、红包等传统 “流量巨头” 抢夺消费者注意力，还得巧妙平衡 “家长求成长” 和 “孩子求撒欢” 的矛盾需求。毕竟，哪个家长不想在阖家团圆的年夜饭桌上，骄傲地炫耀一句 “我家娃今年懂事多了”，可转头又得被 “熊孩子拆家” 的名场面搞得头疼不已。

01

深挖家庭需求

QQ星要比亲妈还懂娃

你以为家长春节最怕的是年终奖不够花？不，他们怕的是娃在亲戚面前把年夜饭桌变成“灾难现场”。既渴望孩子释放创造力、表达力等多元潜能，同时应对假期中"熊孩子"精力旺盛带来的现实挑战。QQ 星却从这届家长的焦虑里挖到了宝藏——谁说“熊劲”不能是“天赋”？把孩子们上蹿下跳中释放“探索力”“创造力”，瞬间让家长两眼放光：“原来我家娃新年又有了新成长呐！”

孩子可不懂什么营养搭配，他们只认《熊出没》里熊大熊二的搞笑名场面，只关心“有没有好玩的”。QQ 星直接化身“孩子王”，把产品和大电影IP绑定，用“熊孩子同款能量”的标签，成功打入儿童社交圈。毕竟，哪个娃能拒绝和偶像熊大共享同款牛奶？以"熊孩子"的鲜活形象建立情感链接：影片中熊大熊二看似顽皮，实则象征孩子未被驯化的原生潜能，与QQ星"用原生营养助力孩子智慧成长"的理念高度契合。

通过"新年喝QQ星，熊孩子「能」起来"的心智塑造，将产品功能转化为对孩子天赋的肯定与激发，既消解家长对"熊孩子"的焦虑感，又强化品牌作为成长伙伴的角色认知。

02

线上线下打造营销“闭环”

让「能」孩子「合法拆家」

当别人还在商场摆展台时，QQ 星直接包场游乐园，把“熊孩子”的破坏力转化成“创造力”。QQ星与《熊出没》联动的CNY整体营销项目以「新年喝QQ星 熊孩子能起来」为核心主题，旨在通过一系列线上线下活动，激发孩子们的无限潜能，展现他们的多样能力和无限可能。

方特乐园跨年夜事件以沉浸式场景打造品牌体验，通过亲子互动激发社交传播；院线定制套餐及周边则借势电影热度实现销售转化，形成"观影触发兴趣-周边强化记忆-产品即时购买"的闭环链路。二者协同不仅放大IP势能，更以情感共鸣深化品牌好感，实现春节营销从注意力抢夺到销量增长的全面突破。

芜湖的方特乐园线下活动，设置“跨年任务大挑战”，“一笔连线”游戏让乱涂乱画变成艺术创作，“摸高挑战”让上蹿下跳成了体能测试。还有眼疾手快、飞行棋挑战赛等多元趣味项目，家长边拍照发朋友圈边感慨：“原来喝QQ星真能激发潜能啊！”

别人蹭电影热度只会贴广告，QQ 星却搞起了“沉浸式追星”：在全国联动五个重点大区的游乐园及影城品牌，开展了120场《熊出没》主题观影互动活动，每场活动都精心设计，并推出专属观影套餐和联名周边，从“看电影心动”到“出门就想买”的动线设计，为家庭提供兼具趣味性与互动性的新春场景，让家长和孩子们共享欢乐时光。

03

四大魔法秀

品牌形象深入人心

 ▍场景融合术：乐园+影院的“双倍快乐”

把游乐园的欢乐和电影院的感动打包通过精心设计的主题装饰、互动装置以及趣味挑战活动，家长在陪娃的同时，也在形成对品牌的沉浸式认知——方特乐园里玩的是QQ星游戏，影院里喝的是QQ星专属套餐，这波“场景轰炸”下来，品牌记忆想不深刻都难。不仅提升了观影和游玩的乐趣，更激发消费者形成独特的品牌记忆点。

 ▍需求读心术：让家长和孩子“双向奔赴”

深入洞察儿童追求趣味、欢乐和冒险探索的心理需求，同时兼顾家长们寓教于乐、传递正能量的期望。孩子玩闯关游戏赢奖品，家长看教育海报学育儿经，一场活动同时满足“我要嗨”和“要成长”，既满足了孩子们的娱乐需求，也促进了家庭间的互动与教育，实现了品牌与消费者之间的深度连接。

 ▍社交裂变术：让观众变成“自来水”

在影院和乐园内设置了丰富的互动体验区，包括互动游戏、拍照打卡等，鼓励观众积极参与并分享至社交媒体。设计拍照打卡点配魔性slogan，家长拍娃时自动带上品牌logo，不仅提升了观众的参与感和体验感，通过口碑传播进一步扩大了品牌的知名度和影响力。朋友圈瞬间变成QQ星广告位——带自家娃亲身体验，还顺手帮品牌打了免费广告。

 ▍价值观赋能：把IP变成“教育合伙人”

结合《熊出没》这一深受儿童喜爱的IP，QQ星通过电影中的角色和情节，向观众传递了勇敢、智慧、团结等积极价值观。借《熊出没》的正能量内核，小朋友们也在潜移默化中把喝牛奶健康成长和“成为小英雄”挂钩。让孩子们在娱乐中受到启发，也塑造了QQ星积极向上、关爱成长的品牌形象。从此家长劝娃喝奶不用吼：“你看熊大每天喝QQ星才这么厉害！”

在当下竞争激烈的营销环境中，能够精准把握消费者需求的品牌才能脱颖而出。QQ 星通过与《熊出没・重启未来》的联名，从产品和精神层面双管齐下，为孩子提供原生营养，关注孩子内心发展，保护童心，助力成长。将产品功能与情感价值相结合的方式，不仅满足了家长对孩子健康成长的期望，也契合了孩子对快乐体验的追求。

从 IP 联动的角度来看，QQ 星的成功在于找到与《熊出没・重启未来》的契合点，深入挖掘 IP 链接，通过共同创造形成新的市场吸引力。这次联名活动不仅让家长重新审视 “熊孩子” 身上的潜力，有助于转变家庭教育方式，打破社会对 “熊孩子” 的误解，还为品牌赢得了良好的口碑和市场反响。

通过精准洞察消费者需求，实现了品牌与消费者的双赢。在未来的营销战场上，那些能够真正理解消费者、提供有价值产品和体验的品牌，将更具竞争力。或许在这场活动后，QQ星在家长心里的定位从“牛奶”变成了“熊孩子改造营指定营养品”。明年春节，你的品牌准备好接住“熊孩子”的招了吗？