品牌方：天猫
代理商：天与空
二月二龙抬头，宜理发。在玄学成为显学的当下，新年求一个“鸿”运当头，是每个人心中的“头”等大事。
与此同时，人们对头发和头皮的健康也越来越重视，美护发产品的市场规模逐年增长。天猫个护“龙抬头”IP节点营销活动的声势也一年比一年大。今年，邀请谁来和她们聊点什么，能引发核心消费人群最大的共鸣呢？
01 明星创意短片，引发广泛共鸣
聚焦25-49岁之间的女性，我们洞察到头发与女性的内心（真我）息息相关，换发型往往意味着换一种心情（人生状态），可以说，头发是她们人生的真实注脚，每一个发型都记录着她们的成长和蜕变。
整个Campaign围绕「髪现真我」主题展开，我们邀请到出身名门发型一向大胆多变的【洪晃】老师，记录了她真实的理发过程，从开始想要妈妈年轻时的优雅，到最后选择返璞归真做自个儿，最后回顾了她前半生剪过的各种发型，从齐刘海到大波浪、从爆炸头到寸头……我们看到的是一个独立、自信、内心强大的女性始终忠于自我的真实表达，她的发型史精彩地诠释了“头发本就是我们放在头顶的内心”这句话。
洪晃篇【髪】现真我-文案
我吧，就一直没有过一个固定的发型
齐刘海、爆炸头、大波浪
还有你们墙上贴的那个寸头
乱七八糟的
我觉得不同阶段，要干不同的事儿
就要有不同的发型
现在我就想优雅地老去
要做件事儿之前
还是得收拾收拾头发
头发收拾好了
心态和心情都会变
我也不要理我妈妈那优雅（的发型）了
我觉得那是她的戏
我还是做我自个儿吧
头发，本就是我们放在头顶的内心
二月二，龙抬不抬头我不知道
但是在我这儿
顶着自己喜欢的发型，就是龙抬头
也许每一根发丝都有偃旗息鼓的时候
但明天，它自会支棱着竖起来
因为我的心，抬着头
“龙抬头”象征着新生和希望 ，当她说“在我这儿，顶着自己喜欢的发型，就是龙抬头”时，不仅赋予了节日新的内涵，更掀起了一场全民“自我庆祝”的热潮。
02 行业联合发声，强化品牌主张
除了主题短片，天猫个护还联合《三联生活周刊》，邀请美护发行业的五位女性主理人（滋源、阿道夫、馥绿德雅、诗裴丝、若也），聊了聊女性的“头发哲学”，探讨了美护发行业的未来趋势，并从品牌的视角诠释了各自对#髪现真我#的理解。
03 细分趋势赛道，引领行业发展
近几年，美护发行业的发展呈现出多元化、精细化、专业化的特点，作为头部电商平台——天猫始终站在最前沿。综合行业发展趋势及消费者真实需求，天猫将市场细分为六大趋势赛道：“屏障肌能赋活、灌注植萃愈护、焕活防脱固发、科学根源净屑、气感蓬韧丰盈、芯能焕韧修护”，方便消费者结合自身的发质特点，轻松找到适合的产品。引领行业健康发展。
最后，感谢所有项目成员、客户及合作伙伴们。
创作企业名单
Client 品牌方：天猫 TMALL
Agency 代理商：上海天与空广告有限公司 Tian Yu Kong
视频制作公司：NOC
平面制作公司：BIU STUDIO
创作人员名单
品牌TEAM
天猫个护场景&品类营销负责人：祺第
创意TEAM
业务合伙人：Esther 曾洵
创意总监：李猛
资深文案：Vivi
美术指导：饭饭
项目经理：荣仔
资深项目管理：帆帆
视频TEAM
导演：叶故
监制：连一
制片：圆圆
平面TEAM
监制：Lydia Yu
摄影师：Boyang、许越
执行制片：Ray
制片助理：若瀚
化妆师：晨曦
发型师：沙冬
