品牌创意的本质就是寻找赤裸原创点。
赤裸原创点就是要找到品牌与生俱来的戏剧性，找到品牌最佳的创意表现方法，以最能占领消费者心智的形式，最具传播力的手法表现出来。
将品牌核心价值凝练成一个锐利创意点，整合公司所有资源像一座大山一样压强到这个点上。把语言的钉子用视觉的锤子敲到消费者头脑中，占领一个词，建立一对一连接，用航空母舰带着一把表现的尖刀对市场进行切割，用优先速度、优先切割、优先占位等策略方法，切开市场的缺口、建立自己的战略通道、建立自己的战略节奏，赢取市场的突破。
创意就是将认知像一把尖刀一样植入心智的表现方法。
欧赛斯赤裸原创有3大绝招、4大天条。
首先是欧赛斯的赤裸原创3大绝招：
1. 嫁接既有认知
2. 跳出既有认知
3. 降维既有认知
01
嫁接既有认知
嫁接既有认知来自于调动既有认知，调动既有认知是一个定位学概念，就是做一个创意设计的时候，要找到一个原型，基于原型做创意，旧元素新组合，找到戏剧化表现。
美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，创意就是“旧元素，新组合”。
什么叫“旧元素的新组合”？旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。
旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。
记住：最伟大的创新从不是凭空造物，而是在人类集体潜意识的矿脉中，找到新的引爆点。
嫁接既有认知中，嫁接文化母体及文化母体携带的符号系统，是一个强有力的创意方法。
文化母体（Cultural Matrix）指代人类集体潜意识中的符号系统、仪式传统或叙事原型，其有效性源于「集体无意识认知共振」，嫁接的本质是将新创意锚定在千年沉淀的集体记忆上，通过“集体记忆唤醒”实现高效传播。
欧赛斯对文化母体嫁接有一个核心公式：
创意穿透力 = 母体强度 × 嫁接匹配度 × 时代因子
- 母体强度：符号的集体记忆唤醒能力（如龙图腾在东亚文化中的记忆密度）
- 嫁接匹配度：新旧元素的结构耦合度（如春节红包与电子支付的接口设计）
- 时代因子：技术/社会变革带来的再诠释空间（如元宇宙对宗祠文化的数字化重构）
以下将从 “创意穿透力 = 母体强度 × 嫁接匹配度 × 时代传播因子” 这个公式来分析《哪吒 2魔童闹海》取得成功背后的创意引爆机制：
1. 母体强度
经典 IP在中国文化中记忆密度：《哪吒 2》依托于中国传统神话故事哪吒这一超级 IP，在中国家喻户晓，具有广泛的群众认知度。
角色本身已经是一个文化符号：哪吒本身是一个极具魅力的角色，他叛逆却又勇敢，善良且富有正义感，这种复杂多面的人物形象深受观众喜爱，已经成为中国文化中一个独特的符号。
2. 嫁接匹配度
嫁接传统神话角色与故事框架：哪吒动画片普遍以中国古代神话中哪吒的故事为蓝本，保留了哪吒、李靖、殷夫人、敖丙、太乙真人等经典角色，以及闹海、对抗龙族等核心情节。
3. 时代传播因子
（1）将哪吒塑造成魔童，有烟熏妆、插兜站姿、痞气台词，性格更加叛逆、个性鲜明，打破了以往哪吒的单纯英雄形象，直接带入Z世代年轻人，并与Z世代年轻人形成共鸣，还通过塑造太乙真人操川普、骑猪等形象，消解了神仙的疏离感。
（2）奇幻绚丽宏大的场景，结合中国传统绘画，如水墨画、工笔画等的技法和风格，将中国传统文化元素与现代动画技术完美结合，打造自己独特电影语言体系。
（3）时代中年轻人的普遍压力，及挑战规则、痛击命运，大喊着“我命由我不由天”，“若前方无路，我便踏出一条路；若天理不容，我便逆转这乾坤”激发出新一代年轻人内心的力量，产生强烈的共鸣。
02
跳出既有认知
跳出既有认知方式。这是另外一种完全不同的方式，跟“既有认知”对立。
但市场竞争中经常会出现一种情况，即老一代的竞争已经非常激烈了，新的产品跳出市场竞争的机会恰恰在于跳出既有认知，而非调动既有认知。
道理很简单，如果按照每10年1个带际来算的话，70后喜欢的品牌与60后肯定不同，80后喜欢的又不同于70后，90后、00后更是如此，下一代并不希望再用爸爸、妈妈、Uncle用的品牌，而是期望用他们自己的品牌。
年轻人永远是叛逆的，他们在通过品牌表达“我是谁”。
特别是更具有自我表征价值的品牌。
跳出既有认知方式。这是另外一种完全不同的方式，跟“既有认知”对立。
但市场竞争中经常会出现一种情况，即老一代的竞争已经非常激烈了，新的产品跳出市场竞争的机会恰恰在于跳出既有认知，而非调动既有认知。
道理很简单，如果按照每10年1个带际来算的话，70后喜欢的品牌与60后肯定不同，80后喜欢的又不同于70后，90后、00后更是如此，下一代并不希望再用爸爸、妈妈、Uncle用的品牌，而是期望用他们自己的品牌。
年轻人永远是叛逆的，他们在通过品牌表达“我是谁”。
特别是更具有自我表征价值的品牌。
与上一代、传统相对立新一代、新经济的气质及表现就成了这些品牌致胜的武器。
市场的竞争太激烈，只有将所有之前的产品定义为“老一代”的时候，新品牌才有机会杀出来。
老一代的品牌格局，一定是对老品牌有利，不会对新品牌有利，你如果依然以老一代的竞争方法与老一代竞争，新品牌会完全没有机会。
如三顿半冷萃咖啡跳出咖啡行业既有认知、蕉内跳出内衣行业既有认知，万益蓝跳出益生菌既有认知，这样做的好处是让过去所有产品变成你的背景板，它作为一个营销燃料，支撑你，你的产品变成“新一代”。
03
降维高端认知
什么是降维既有认知，即将本不应该出现在这个维度的高维的创意表现手法，降维应用到第一层维度上，从而让下一级维度产品拥有上一级维度的心理价值。
降维高端认知是为品牌注入心理价值的一种战略创意方法，欧赛斯顾客价值配方包含了功能价值、心理价值及资产价值，而心理价值中有情绪价值及表征价值。
降维既有认知在消费品、日用品、礼品等行业的中高端品牌塑造中广泛应用，从而让产品不仅具备功能价值，而且具备心理价值。
如国窖1573的产品体系，植入高感知的品牌文化艺术价值，为高端产品核心价值系统赋能。
产品的超级卖点是“国宝酵池酿造，泸州老窖传统酿造工艺”，主传播语是“你能品类的历史，国窖1573”，采用的是帝王美学及艺术价值的符号，玉玺、古印、五星、牡丹等帝王高端元素，注入高端心理溢价能力。
如欧赛斯服务的红官窑瓷器项目，将奢侈品牌符号暴力中的Monogram花押纹样所携带的奢侈品高端认知，降维应用到瓷器产品之中。
在物质极大丰富的今天，符号对人的异化倾向特别是在消费领域表现的尤为明显，消费的目的不是获得物品的使用价值，而是符号价值。 符号代表了这个消费阶层的身份、地位、形象、品味等等，在商品世界里人们通过消费符号来完成对自己角色的定义。
Monogram的视觉张力是符号暴力中的流量密码，在各大品牌的基因库里，Monogram 是最为重要的印记，它的影响力如此强大，它是奢侈品的灵魂。
在嫁接奢侈品纹样经济学方面，霸王茶姬也是这两年成功的典范，霸王茶姬成功降维了国潮美学及奢侈品Monogram的高端认知，将一杯15~25元的奶茶，变成可以晒、可以炫，可以先朋友圈喝茶的奶茶，从而成为现制茶饮行业新的风向标。
品牌定位：东方星巴克
品牌目标：成为一个全球性的中国茶企
品牌愿景：以东方茶、会世界友
品牌使命：做一家全球性茶饮品牌「霸王茶姬盯住的，不是国内卷生卷死的奶茶业，而是整个世界的咖啡业」
品牌理念：CHAGEE TOGETHER
品牌口号：让全球年轻人每天喝茶
品牌战略表现系统：
（1）战略色彩：红（东方色彩主色红）+ 绿（健康潮流）+ 多巴胺粉（年轻的幸福及快乐）
（2）战略符号：比附星巴克 + 极简美学+ 霸王别姬京剧元素新国风美学文化母体
采用京剧花旦脸谱作为核心元素，巧妙融合了佛像的眉眼、东方审美中的标准脸型以及传统戏曲的剪影，这一设计不仅体现了东方美学的韵味，也传达了品牌对传统文化的现代诠释。
（3）战略图腾：嫁接新国风东方美学图腾元素
（4）战略纹样：嫁接奢侈品纹样经济学（C元素Monogram化，做为品牌容器）
（5）战略语言化：
- 战略品牌名：霸王茶姬（嫁接中国史诗故事 “霸王别姬”文化母体）
- 战略口号：以东方茶、会世界友
- 战略产品名：伯牙绝弦、花田乌龙等
