不知道大家小时候，语文老师有没有布置过这样的作业：
帮广告牌改错别字。
还真别说，官官问了10个人9个都说有做过，反正也没多难，街头巷尾走一遭，准能抓到一把“衣心衣意”、“一网情深”、“珠帘璧合”、“芝根芝底”、“饰全饰美”......
试问谁和谁的家乡，还没几家“衣衣不舍”了。
后来学了广告才知道，人家学名“谐音梗”，错且自知，压根不需要人“帮忙纠正”。
而真正的广告牌错别字，往往写者无意，看者惊心：
（生而为人，我很抱歉......）
说到底，错不自知，才是大多数广告错字的存在方式。
偶尔，这些错字也能带来意想不到的宣传效果。
比如昨晚刷微博，官官就看到了这样一条热搜：
乍看没啥毛病，又是一个关于“爱和美食不可辜负”的美好词条。但相当一部分吃瓜群众（比如官官我），点进来只是想弄清楚：
鉴于“炊（chui）”和“饮（yin）”拼音差别过大，我有理由怀疑，写词条的人用的一定是五笔输入法。
更有甚者，错字还能帮行差踏错的品牌转移视线，充当一下危机公关。
比如前几年，Uber还未退出中国市场之时，神州专车的“开炮事件”。
2015年，神州专车请了吴秀波、海清等明星代言以及各界精英为其站台，宣传自己专业性和服务体验的同时，做了一组海报专注于黑Uber。
（图片来源：知乎@杨杨）
要知道，当时的Uber堪称“线上打车界顶流”，而神州专车自身产品力远没达到可以和顶流硬刚的程度。因而这波“碰瓷营销”很快引来舆论反攻，攻势之猛烈连神州专车代言人都没顶住开始反水撇清。
戏剧性的是，最后在这“危急存亡之秋”解救神州专车的，却是它自己海报上的两个错字：
（图片来源：知乎@杨杨）
一时间，“神州专车错字门”甚至打败了“刘翔闪婚闪离”，迅速登上微博热搜第二，成为社会性热点。不仅各商家纷纷推出自己的“怪蜀黍体”，就连被黑的Uber都发文调侃说：“第三个字不是“黎（li）”哟”。
这一打岔，不仅消解了舆论对于品牌的攻势，甚至使得当时神州专车单日APP下载量猛增至近500万、APP Store排名从148飙升到61，说是一个错字救了一个品牌都不为过。
这么神级的危机公关，简直气死广告人。
不过大多数时候，广告错字的作用只停留在娱乐大众，凭借反人类的逻辑体系，让人认知不断迭代。
比如没看过这块广告牌的人，一定不知道现在有种新型武术叫“综合格头”，字面意思来理解大概是“一言不合就爆头”。
（图片来源：@字媒体）
没见过这店招的人，大概也想不到世上还有一种美食叫“鸡蛋罐饼”。那么问题来了——
这是把鸡蛋做成了“罐”装饼，还是把饼做成了“罐”装蛋呢？
再比如看到这样的标语，也许能够让你立马意识到自己身在礼仪之邦——古时谦称惯用“贱”，像“我的妻子”谦称“贱内”（“贱”指代“我”、“内”指代“内人”）。
按这个逻辑，“我”若是行人，谦称自己“贱行人”似乎......也没毛病？
（图片来源：@beebee公园）
但有些错字逻辑，就算拿高考语文满分的理解力，怕是也圆不过来：
-谁防火，谁坐牢。
-我想做个好人，给个机会？
-你环保，我环保，三明明天更没好。
-那您说，到底怎样才能好？
-请监护好自己的孩子，静止翻越......
-对熊孩子来说，请他翻越很容易，
请他静止可太难为家长了......
（图片来源：微博@Won_says）
-给您带来不便尽情谅解！
-我假装不在意，假装很快乐
-违规销售，拔打举报电话投诉
-......
如果说，上面那些还能推说是输入法太智能，不给人留时间思考。那下面这些，估计只能说自己那时被造字鼻祖仓颉“魂穿”了：
（第一遍没看出问题的，请向小学语文老师鞠躬赔罪......）
真·文案鬼才
当然，还有一类广告牌错字，怪不着电脑、怪不着人，非要追究，大概只能怪命了:
水里的鱼听我一句劝：
下辈子，别投胎到这条河里了
emm...
到底错字有风险，文案需谨慎
还请大夫刀下留人
回去一定好好学习改错字
