01 人格形象设定

挖掘年轻人日常传播的人物状态及生活态度，与品牌定位/形象融合做出一致的刻画表达：

• 打工人
• 摆烂/躺平
• 塑料小人'萌'文化

前段时间爆火的瑞幸咖啡'打工鹿'表情包，还有当下爆火的内容博主、拒绝内卷的'有道无霸哥'。

02 定位形象延展

做糖豆的品牌数不胜数，但能把糖豆做成全球知名IP的只有一个品牌，那就是M&M's，一句'快到碗里来'就充满了故事性。

• 区分性格特点
• 强化表情表现
• 情节故事化表达

IP形象属性之外的故事化延展，是更受年轻人欢迎的关键。

03 强化印象刷存在

刷存在感这事"瑞幸咖啡"就玩的炉火纯青，合作茅台（酱香拿铁）、猫和老鼠等，屡次引爆话题，想尽办法在热点上抢占位置：

• 蹭热点结合内容
• 秒懂内涵属性
• 一招鲜吃遍天

抓住一切机会在内容平台上'冒泡'，一个出圈的方式复制千千万万个内容输出。

04 年轻化表达方式

大红色一个大头娃娃，脑子里就会想到"旺仔牛奶"；这个老品牌更是玩起来二次创作，邀请粉丝一起魔改涂鸦IP形象实现破圈：

• 表情包
• 轻漫画
• 玩'梗'引话题

用喜闻乐见，低成本操作的方式留给消费者讨论、互动自我发挥的空间。