1 何为“破圈”?

"破圈"一词，这两年已成为品牌界的大热词了。很多老旧品牌也都在寻思着自己如何"破圈"。

破圈，即突破固化思维圈+原有舒适圈，优化定位，助推新认知形成，实现消费认知迭代。

但是，这个步骤对于成熟或老旧品牌来说，比较困难。尽管他们不断地试图让品牌看起来更年轻来实现破圈。但是，从过往的品牌历程，消费者印象，品牌调性等多个层面，他们已丧失了竞争力，品牌忠诚度也很低。

所以，品牌想破圈得先"立圈"

2 如何“立圈”?

所谓“立圈”，就是树立对品牌文化拥护的核心粉丝，让品牌保持活力与锐度，让品牌在大众流行中成为行业。

如何立圈？以下两点缺一不可：

针对现在的市场消费动向，重新优化升级品牌定位、品牌文化，在品牌内容价值塑造层面，对消费群体重新进行引导，并与消费群体共建品牌情感。

当品牌与核心消费群体在品牌文化层面具有强共识时，圈层也随之形成。

在核心消费群体中，通过好的新品迭代，更深入的链接消费心理，引起更多的话题性，激发核心消费人群的兴趣，从而带动更多为产品发烧的人群入圈，使得品牌能成为品牌行业更具价值的发言人。