好的视觉识别，将为品牌建立起鲜明形象，诸如无印良品、Apple 、星巴克等，无不散发出品牌独有气质，在消费者心中留下深刻印象，因此不难想见，许多人试图借镜并从这些大企业中汲取灵感。
最近星巴克首度在网站，公开了团队识别设计的成果，从中可一览星巴克对于 Logo、颜色、字体与影像的使用准则。
今天小编就带大家从中汲取灵感！！
01
区分视觉识别的诉求
功能性 vs 感染力
星巴克将功能性与"感染力"，作为视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用，不论从菜单、制作物、食品包装，到 Instagram 上的行销素材等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。
02
善用"颜色"
为品牌创造记忆点
颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素，星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。
创意总监 Ben Nelson 解释，从星巴克经典的美人鱼 Logo，及店员的围裙出发，打造了属于星巴克的绿色世界。
每一季团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色。
Starbucks Green （PANTONE 3425）
夏季色调
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春季色调
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03
字体的"易读性"最重要
华丽次之
带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点
因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及 Trade Gothic LT.
- 中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容。
- Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中。
- 而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。。
Sodo Sans：适用于一般内文文案
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Lander：适用于富感染力的文案
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Trade Gothic LT：适用于标题
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对于星巴克首度公开内部的视觉设计，创意总监 Ben Nelson 表示，因为受到其他品牌的启发，因此希望将团队的创作过程透明化，将成果分享给大家。
在星巴克公布的视觉识别系统网站上，我们还可以看到更多细节!!
Logos
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星巴克经典的 Logo 变化
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色彩
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绿色是标志性的颜色，这是我们最可识别的资产，从颜色到我们的标志，我们倾向于建立一个绿色家族来扩大品牌知名度，清新诱人，这扩大的调色板微妙地向我们的传统点头，并推动我们进入一个全球性的未来。
字体
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使用的三种字体有着无限的可能性：Sodo Sans, Lander and Trade Gothic.
当我们不再使用手写字体时，我们将在需要巧妙触摸的地方，对这些字体进行自定义修改。
插画
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几十年来艺术家手上的作品层出不穷，层出不穷的插图使我们的咖啡变得栩栩如生，我们的插图方法植根于我们的品牌和传统，并随着趋势而发展，内容应该以某种方式与咖啡，或我们的传统联系在一起。
而纹理、照片拼贴、构图和图形细节，可以用来给人一种定制的感觉，虽然不需要在每一个插图中都有绿色，但应该考虑它在环境中的存在。
产品摄影
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以上是星巴克创意团队在过去一年，对品牌 VI 系统进行更新后的最新成果。
从农民到烘焙师和咖啡师。
从作家到设计师和插画家。
咖啡和艺术能将，人与人、社区与社区联结起来，全新的创意表达不仅能体现品牌的艺术感，，也能为我们的客户带来灵感和帮助！
