在平安集团2020年国品大行动主题“家家有平安”的大背景下，也是平安全年度最重要的新年央视TVC,在接到此次需求时，深度挖掘思考，今天我们希望释放的国品形象，不是大众印象中那种老字号品牌，而是充满朝气和新意的，15s视频和平面都是快速阅读的环境，春节阶段广告诉求雷同，如何标新立异，在信息潮中瞬间抓住眼球很关键。
关于春节的一切，大众是有根深蒂固认知的，通常是陈旧的习俗（怀旧）
国家的日新月异，让人对现状要求在提高，拥有了对生活更多期待的新变化（盼新）
即使期待新变化，家家之间还是有朴实不变的愿望，就是平安就好（朴实）
首先抓住创意源点——平安的新意国潮年！运用时尚元素带来视觉冲击提升审美高度；贯穿“家家有平安”的主旨，拔高平安的存在感；当然最核心的是春节要融入的喜庆欢乐的氛围。
我们希望倡导的主题，既保留朴素的平安愿望，也希望今后的每一年让受众感受到新年新呈现新感受。
最具挑战性的是，此次项目周期总共10天时间，三天内定下创意脚本，留给执行的时间只有短短一周。
顶级团队班底迅速筹备执行，北京电影学院资深美指手绘场景。
200人制作团队直驻北京，三天三夜棚内搭建。
最终通过央视多重频道，机场，高铁，影院，APP等全渠道展示出平安国潮过大年的全新调性。
创作企业名单：
图派整合传播机构
创作人员名单：
刘佳／邱俊杰
广告人干货库奖参赛项目说明——图派互动，创意代理商
【背景与目标】
核心目标：用时尚的、国潮方式去表达“家家有平安”的核心主题（2020国品行动大主题：“家家有平安”
站在国品行动的背景下，去思考这个问题
今天我们希望释放的国品形象
不是大众印象中那种老字号品牌，而是充满朝气和新意的
15s视频和平面都是快速阅读的环境
春节阶段广告诉求雷同
如何标新立异，在信息潮中瞬间抓住眼球很关键）
【洞察与策略】
关于春节的一切，大众是有根深蒂固认知的，通常是陈旧的习俗——怀旧国家的日新月异，让人对现状要求在提高，拥有了对生活更多期待的新变化——盼新
即使期待新变化，家家之间还是有朴实不变的愿望，就是平安就好——朴实
年年有新意 家家有平安
我们希望倡导的主题
既保留朴素的平安愿望
也希望今后的每一年都能有新的过法、新的呈现
【创意阐述】
· 挑选老中青不同阶层的角色，体现家家· 充满国潮风的红色过年大背景，呈现新意
· 旧元素新演绎——扇子/灯笼/中国鼓/京剧/视觉聚焦点，露出平安
【结果与影响】
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CCTV6《光影套》（全天10次套播）
CCTV3 春节优惠白天套，春节期间收视增长明显
投放期 – 央视1/3/6/13各大频道、机场/高铁/影院/APP 全渠道播放
春节受众覆盖量超过10亿／面向全国受众·顶级传播力度 。
